Com os usuários de email chegando a 3 bilhões, fica claro o porquê do email marketing ser tão atraente para o marketing digital.
No entanto, fazer uma campanha de email marketing de sucesso pode ser intimidador, principalmente se você nunca fez uma.
Por esse motivo, a Agência de Marketing Digital traz para você 15 dicas para fazer email marketing de sucesso. Venha conferir!
15 dicas para fazer email marketing
- Use apenas um CTA
Para obter a maior taxa de conversão possível, é melhor ter apenas um call-to-action em seu e-mail.
Ter mais de um CTA pode ficar confuso. À medida que o número de opções aumenta, o destinatário pode deixar de tomar uma decisão.
A meta de conversão deve ser clara e o destinatário deve ter apenas a opção de reivindicar sua oferta ou não.
Pode ser tentador encher seus emails com o máximo de CTAs possível, mas isso pode acabar prejudicando sua campanha.
Se você precisa desesperadamente de mais de um CTA, faça do mais importante a prioridade.
Não confunda seu CTA nem o sobrecarregue com outros CTAs, imagens e texto. Quanto mais decisões você pedir para seus usuários tomarem, maior a chance de eles não tomarem nenhuma.
- Design pensado para dispositivos móveis
Aproximadamente 53% dos emails são abertos em dispositivos móveis https://www.campaignmonitor.com/resources/guides/email-marketing-new-rules/. Lembre-se disso e projete para telas menores.
Coisas como botões devem ser grandes o suficiente para serem clicadas em telas pequenas. Adicione muito espaço em branco para que as informações possam ser lidas facilmente e os CTAs possam ser vistos/clicados.
Você não obtém muito espaço em dispositivos pequenos, portanto, use todo o espaço e, o mais importante, use um layout responsivo.
- Crie Urgência Definindo um Prazo
Não use um prazo fabricado ou falso, crie um senso de urgência explicando sua oferta e a necessidade de reivindicá-la imediatamente.
Profissionais de marketing inteligentes não confiam em prazos falsos e arruínam a confiança que construíram com seu público.
Em vez disso, crie um prazo para sua oferta e cumpra-o. Seu público saberá então que suas ofertas são reais e aproveitará a oportunidade para reivindicá-las.
- E-mails contendo imagem são preferidos
Uma das melhores dicas para fazer email marketing é o recomendar o uso de imagens para ilustrar o conteúdo. A Hubspot levantou dados e descobriu que 65% das pessoas preferem emails com imagens.
Agora que mais da metade de todos os emails são abertos em dispositivos móveis, os emails mais curtos e concisos têm melhor desempenho.
Com base nessas informações, é seguro dizer que os destinatários preferem e-mails que podem ler em sua área de trabalho ou a caminho de casa.
- Use e-mails modelo para conteúdo pull e pessoais para conteúdo push
E-mails modelo são aqueles que são criados usando um modelo pré-construído. Newsletters por e-mail, por exemplo, são escritas e estilizadas com algum tipo de software de e-mail.
Eles se parecem com uma newsletter física e obviamente não são criados à mão toda vez que são enviados.
A newsletter por e-mail é o que é considerado conteúdo de pull, destinado a “puxar” o tráfego para o seu site.
Este conteúdo é enviado para um grande público, por isso é útil usar um modelo pré-criado para ajudá-lo a “nutrir” seus leads com eficiência.
O conteúdo push, por outro lado, deve ser feito pessoalmente para “empurrar” um destinatário para algum tipo de objetivo, como se inscrever para uma avaliação gratuita ou baixar um estudo de caso.
Esses e-mails são enviados com menos frequência e destinam-se a construir um relacionamento entre um vendedor e um comprador.
Use e-mails pessoais para aumentar a autenticidade da sua oferta e deixar claro que ela está sendo enviada por um humano e não por um robô.
- Evite palavras de gatilho de spam por e-mail
Para o desgosto de muitos profissionais de marketing, serviços de webmail como o Gmail do Google tornaram-se cada vez melhores na filtragem de e-mails promocionais e de spam.
Esses filtros de spam funcionam em parte filtrando palavras-chave específicas associadas a e-mails de spam.
Para evitar que seus e-mails sejam filtrados diretamente para a lixeira, é melhor evitar o uso de palavras-chave “spam” em suas linhas de assunto.
Frases de spam conhecidas como “Ganhe Dinheiro”, “Trabalhe em casa”, “Milagre” ou outras nessa mesma linha são enviadas diretamente para a pasta de spam.
- Aproveite o texto pré-cabeçalho
Texto do pré-cabeçalho é o texto que aparece após a linha de assunto do e-mail. Essa é uma oportunidade perdida para algum texto que suporte a linha de assunto.
Aproveite o texto pré-cabeçalho adicionando algumas informações importantes para apoiar sua linha de assunto, como: “Frete grátis durante toda a semana!”, “Confira nosso site”,” Compre um e ganhe outro”.
O texto do pré-cabeçalho, juntamente com a linha de assunto, é a primeira coisa que os destinatários veem, por isso ajuda a adicionar mais informações para que eles abram o email.
Ele dá ao destinatário uma pequena prévia do conteúdo do e-mail, portanto, certifique-se de que seja mais persuasivo.
- Envie um email lembrete
Tem uma promoção em andamento ou um evento chegando?
Um email de lembrete é uma das práticas recomendadas de email que podem fazer seus destinatários tomarem uma ação.
Usando a automação, você pode agendar um e-mail para ser enviado uma ou duas semanas antes de sua oferta expirar.
É um lembrete gentil de que o tempo está expirando e que eles precisam agir em breve para reivindicar sua oferta ou salvar seu lugar.
- Escreva seus e-mails de marketing como você escreve e-mails para seus amigos
Em geral, as pessoas odeiam ser comercializadas. Quantas pessoas você já ouviu dizer “Adoro esses anúncios que são reproduzidos antes dos vídeos do YouTube” ou “Adoro como essa loja me segue com esses anúncios gráficos”? Nenhum eu aposto.
Nosso conselho? Não escreva seus e-mails como um profissional de marketing, aborde sua escrita como se estivesse falando com um amigo próximo.
Mantenha a comunicação casual e amigável e trate-os como uma pessoa real.
Saiba mais: Marketing Digital: O que é? Como funciona, Planos e Preços
- Exemplos pessoais e ofertas
Emails personalizados ou direcionados geram mais receita do que emails genéricos.
Quanto mais o conteúdo do e-mail corresponder à intenção ou interesse do destinatário, maior a probabilidade de conversão no objetivo desejado.
Por exemplo, um revendedor de automóveis provavelmente usaria seu serviço de marketing se você enviasse um estudo de caso de outro revendedor de automóveis bem-sucedido em vez de enviar um estudo de caso sobre uma loja de roupas.
Você pode fazer isso com um pouco de segmentação. Ao coletar leads por meio de um formulário, adicione um recurso de personalização, como setor ou cargo.
Dessa forma, você poderá enviar conteúdo direcionado para cada um de seus segmentos (por exemplo, conteúdo para montadoras ou conteúdo para gerentes de rede social).
- Layout consistente para cada e-mail
Se você tiver o mesmo layout para todos os e-mails, fica mais fácil para as pessoas lerem cada um deles, porque seus olhos serão treinados no que procurar.
Usar um novo layout e esquema de cores a cada vez forçará seus leitores a aprender seu novo formato a cada vez, o que contribui para uma experiência do usuário ruim, sem mencionar uma taxa de conversão mais baixa.
- Inclua o nome da sua empresa no Nome do remetente do seu e-mail
Se o seu e-mail estiver sendo enviado do seu nome ou do nome de outra pessoa sem qualquer marca da empresa, ele poderá ser ignorado pelo destinatário.
É importante deixar claro que é a sua marca enviando o email, assim o leitor saberá imediatamente sobre quem se trata e se vale a pena ou não abri-lo.
Inclua algum tipo de branding em seu e-mail para que os destinatários saibam de quem são os e-mails.
- Misture sua estrutura de frases para tornar seu copywriting mais legível
Ter muito texto é um problema que passa despercebido pela maioria dos profissionais de marketing por e-mail.
Frases longas e parágrafos grandes tornam o conteúdo difícil de consumir. Lembre-se de que a maioria dos e-mails é aberta em dispositivos móveis, portanto, tente usar palavras curtas e sucintas.
Saiba mais: Copywriting: 7 Dicas para fazer uso dessa Técnica Hoje
- Use voz ativa.
Uma boa maneira de verificar a voz ativa é medir o uso de verbos auxiliares ou verbos de ação como “comprar, saber, olhar, etc.” Ajustes simples fazem uma grande diferença.
- Faça com que os assinantes sintam que estão tendo acesso a algo exclusivo
Não é nenhum segredo que as pessoas gostam de se sentir especiais. Use isso a seu favor criando algo especial com sua lista de e-mail.
Isso incentivará a construção de uma comunidade muito mais forte em sua plataforma.
A Apple faz isso muito bem com cada um de seus lançamentos de produtos. Em vez de esperar no lado de fora de uma loja da Apple pelo iPhone mais recente, os assinantes de e-mail podem pré-encomendar um e pular a fila.
A Apple usa um toque de exclusividade em suas pré-encomendas para fazer com que seus assinantes se sintam especiais.
Conclusão
Os emails são muito importantes para comunicar com o público, a maioria das marcas faz uso deles e obtêm bons resultados.
Por isso nós reunimos essas dicas para fazer email marketing para te ajudar a melhorar suas campanhas!
Sua estratégia de marketing digital se beneficiará ainda mais se você aliar suas campanhas de email marketing com o gerenciamento de redes sociais.
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