Se você passou muito tempo online, deve ter acabado em algumas landing pages recentemente, mesmo que não tenha percebido imediatamente que estava realmente em uma.
Uma landing page pode ser a página designada para a qual você é levado ao clicar em um anúncio ou em um link nas redes sociais.
Também pode ser a página que segue um botão de call to action (CTA) ou servir como a página inicial de um site.
Independentemente de como você “chega” a uma landing page, seu objetivo é encorajá-lo a se converter em um cliente.
Por esse motivo, as landing pages são componentes muito utilizados na estratégia de marketing digital de uma empresa.
O que é landing page
Uma landing page que traduzida para o português seria algo como “página de aterrissagem” ou “página de destino” é uma página de website com um propósito específico – converter visitantes em leads.
Embora existam muitos tipos de landing page, a intenção é a mesma – obter mais conversões.
Normalmente, são páginas com poucos elementos e uma chamada para ação (CTA) clara e objetiva.
Essas páginas são feitas especificamente para eliminar distrações, como menu, textos em excesso e outras informações.
A ideia principal de uma landing page é focar na chamada ação de converter o visitante em um cliente.
Dentro das estratégias de marketing, geralmente se fornece um conteúdo específico na landing page em troca de informações.
Um dos tipos mais comuns é distribuir um e-book gratuito após o preenchimento de um formulário.
Landing page x Site
Ambos não são necessariamente sinônimos, possuindo suas diferenças. A principal delas é que o site fornece conteúdo generalizado para o público.
Enquanto a landing page tem o foco voltado a realização de uma ação para a conversão de leads.
É muito comum ter chamadas para o landing page dentro do site, mais uma vez, utilizando a técnica de CTA.
Por que eu preciso de uma landing page?
Para muitos proprietários de empresas, os sites são um mistério complicado. É muito bom aprender sobre sua composição, mas agora você precisa considerar se precisa de todos os aspectos.
Algumas partes dos sites, como funções de comércio eletrônico, dependerão do tipo de negócio que você administra e da função do seu site.
No entanto, outras partes do seu site serão essenciais se você quiser envolver os leitores e converter clientes potenciais em clientes pagantes.
As landing page são uma parte essencial do seu site, pois criam uma interação inicial entre o seu site e um cliente potencial.
Se você ainda não sabe se precisa criar uma landing page, veja abaixo as maneiras de usar uma landing page a seu favor.
- Dê uma boa primeira impressão
Uma landing page é como uma porta de entrada para sua empresa e, como dissemos antes, uma primeira impressão é crucial.
Há uma chance muito alta de que a primeira experiência do cliente seja com seu site e uma grande porcentagem desses clientes terá encontrado você por meio de um mecanismo de pesquisa online como o Google.
Se você criar uma página de destino útil que agregue valor ao leitor e ofereça links ou conteúdo para o restante do seu site, haverá uma chance maior de esse visitante usar o seu site repetidamente.
Quando visitarem seu site pela primeira vez, um novo visitante visualiza sua página de destino e terá uma reação inicial sobre se continuará a usar seu site ou se procurará em outro lugar.
- Promova produtos e serviços
Uma landing page é um ótimo lugar para promover produtos e serviços. Por exemplo, se sua empresa acabou de criar um novo produto.
Uma das melhores formas de anunciar este novo produto ou serviço sem ter que pagar taxas de publicidade à plataforma é no seu site.
A criação de uma landing page dedicada que promova um novo recurso ou produto coloca o destaque naquele produto, agregando valor e mostrando aos seus clientes os benefícios e o valor desta solução.
- Tenha contato direto com os visitantes do site
Uma landing page de alta qualidade é concisa, clara e apresenta o valor que sua marca pode oferecer aos clientes.
Ser direto com os clientes é revigorante e fará com que novos visitantes se envolvam mais no site.
Essas páginas são perfeitas para comunicar a mensagem principal da marca aos clientes e apresentá-las da maneira mais eficiente possível.
Hoje em dia, é isso que os clientes querem ver primeiro; uma mensagem clara e direta sobre o que a marca faz ou fornece a eles.
- Adicionar credibilidade
Você pode escolher o que deseja colocar em uma landing page. Dependendo de seus produtos e serviços, uma página de destino pode fazer ou quebrar se você conseguir um novo cliente.
Colocar comentários de clientes, por exemplo, pode ajudar a construir sua credibilidade com as vendas.
Um comentário de um cliente satisfeito adiciona um toque personalizado à experiência da marca e mostra aos clientes em potencial os benefícios de trabalhar com sua marca.
- Aumente o conhecimento da marca
Assim como exibir produtos e avaliações, você pode usar sua landing page para aumentar o conhecimento de sua marca, promovendo um novo webinar que você hospeda ou um novo download disponível.
As páginas de destino permitem que clientes em potencial tenham um vislumbre de seu website.
Mesmo se eles clicarem rapidamente, eles ainda se lembrarão do seu logotipo e marca. Se eles o encontrarem novamente, você pode conectá-los e colocá-los em seu funil de vendas.
Você também pode tentar convertê-los em leads obtendo detalhes de contato, como endereço de e-mail ou número de telefone.
Depois de ter seus detalhes de contato, você pode criar materiais de marketing direcionados que ajudam a convertê-los em clientes pagantes.
Saiba mais: Como Criar uma Identidade Visual para sua Empresa
- Apoie os visitantes
Não importa quais sejam suas metas de negócios atuais, uma landing page bem elaborada apoiará esses objetivos.
A beleza de uma página de destino é o conteúdo, você escolhe o que exibir e pode ser editado a qualquer momento.
Você pode usá-lo para fornecer recursos gratuitos, como um artigo sobre o nicho ou setor de sua empresa.
Como alternativa, você pode oferecer uma página de FAQ para responder a todas as suas perguntas.
Existem várias maneiras de apoiar os visitantes do seu site e mostrar a eles que sua empresa está comprometida em fornecer aos clientes mais do que apenas produtos e serviços; você também oferece suporte e conselhos.
Saiba mais: O que é Branding e por que ele é Importante para sua Marca
6 elementos essenciais para uma landing page de sucesso
- Direto ao ponto
Uma landing page de sucesso terá o seu objetivo claramente exposto para o visitante assim que ele visitar a página.
A maioria das pessoas entra no site e leva segundos para decidir se vale a pena dar uma olhada mais aprofundada ou não.
No caso da landing page isso é ainda mais importante, já que o foco principal é converter leads.
Você não deve dar outra opção aos visitantes além da que deseja que eles tomem.
Tudo o que o cabeçalho possui é o logotipo da empresa e talvez uma pequena proposta de valor.
O foco é sempre direcionado para o apelo à ação (CTA) e remove qualquer informação extra desnecessária.
- Use uma imagem engajadora
Uma landing page que utiliza apenas texto não é divertida de se olhar. Colocar uma imagem que representa a oferta pode te ajudar a aumentar as conversões.
Exemplifique o que você está oferecendo por meio de uma imagem, no caso de um e-book ou curso, você pode usar algo como a capa do próprio e-book.
Para coisas como consultas e demonstrações, pode exigir um pouco de criatividade, mas deve representar o valor do que você está fornecendo para o público.
- Inclua vídeos
Ainda que não esteja sendo totalmente utilizado. O vídeo pode ajudar a aumentar as conversões de ofertas do meio para o fundo do funil de marketing.
É um formato com o qual todos nos acostumamos e pode aumentar o tempo que as pessoas permanecem em sua página.
Muitas vezes, as pessoas preferem ficar por dentro de um assunto por meio de vídeos, mas o importante, principalmente em uma landing page, é que esse vídeo deve ser curto.
Assim, as pessoas terão mais um incentivo para assistir e descobrir do que se trata.
- Call to action
Como havíamos dito antes, as distrações prejudicam as conversões. Pode ser tentador dar aos visitantes mais de uma opção, mas incluir outras informações pode ser prejudicial.
Concentre-se em uma chamada para ação e oferta por página. Desenvolva diferentes frases e teste-as para descobrir qual a melhor se encaixa.
- Comentários de clientes
Os depoimentos são uma adição interessante nas landing pages, especialmente páginas que são o primeiro “toque” do visitante com a sua marca.
Duas a 4 frases são suficientes. Se puder incluir uma foto da pessoa que fez o comentário, melhor ainda!
- Comprimento do formulário
Atrito e ansiedade são assassinos de conversão. Colocar muitos campos de formulário pode restringir os leads gerados.
Mantenha o formulário simples e direto ao ponto, faça apenas as perguntas estritamente necessárias.
O segredo para um formulário que será definitivamente preenchido pelas pessoas é mantê-lo simples e com poucas informações requisitadas.
Conclusão
Construir um site envolvente é uma prática desafiadora para muitas empresas, com tantas plataformas diferentes para escolher e fatores a serem considerados.
Um fator crucial para qualquer empresa é a landing page. Essas páginas, como mostra este artigo, oferecem uma variedade de benefícios e podem ajudá-lo a otimizar seus processos de vendas e marketing.
Se você tiver uma página de destino envolvente em seu site, incentivará o tráfego de pesquisa, aumentará as conversões e obterá mais leads qualificados. Além de trazer mais credibilidade ao seu negócio.
No geral, uma página de destino oferece uma infinidade de benefícios para o seu negócio.
Este artigo destaca uma pequena seleção desses benefícios e mostra por que você deve criar um para o site da sua organização.
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