Se você é proprietário de um site ou proprietário de uma empresa tentando otimizar seu site, pode ter ouvido falar do Google Search Console.

Se você não estiver familiarizado com o Search Console, talvez não perceba o quão importante ele é.

O Search Console é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google para ajudar os os administradores de sites a monitorar a integridade de seus sites no índice.

Mas para que serve o Google Search Console? Qual é o uso do Google Search Console em SEO?

Vamos descobrir.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda os usuários a medir o tráfego do site, ver o desempenho das palavras-chave, corrigir problemas e receber mensagens do Google sobre o site.

Ele fornece informações sobre o desempenho de um site na pesquisa orgânica, bem como maneiras de fazer ajustes no site no índice do Google.

Ao contrário do Google Analytics, o Search Console fornece apenas informações sobre o tráfego proveniente da pesquisa na web – não outros segmentos, como tráfego direto, tráfego de anúncios ou tráfego de referências de sites.

O Search Console foi lançado pelo Google há quase 15 anos, quando ainda era oficialmente chamado de “Webmasters Tools”.

Desde então o nome mudou e sua funcionalidade mudou muito também, mas sua finalidade ainda é a mesma.

Você não pode usar o Google Search Console para fazer alterações diretamente em seu site, mas pode usá-lo para enviar páginas ao índice do Google, verificar se os URLs de seu site estão íntegros e verificar erros em sua propriedade de domínio.

Para SEO em particular, o Search Console é uma boa ferramenta para ajustar a estratégia. Os dados que você pode obter do Search Console podem ajudar as empresas a descobrir novas oportunidades de classificação, aumentar o desempenho existente e saber exatamente como as pessoas estão acessando seus sites.

Isso significa que é uma ferramenta importante para qualquer empresa que dependa de seu site para experiência do usuário ou para gerar leads por meio de tráfego orgânico.

Para que é usado o Google Search Console?

Basicamente explicamos o que é o Search Console. Também analisamos um pouco como o Search Console pode ajudar as empresas a monitorar melhor o desempenho de seus sites online, mas não em detalhes.

A verdade é que o Search Console é uma plataforma bastante poderosa que oferece muitas ferramentas diferentes para diferentes propósitos – você pode não conhecer todas elas até aprender sobre cada uma individualmente. Mas podemos examinar suas melhores características aqui.

Então, qual é o uso do Google Search Console quando o Google já fornece uma ferramenta de análise? O que o Google Search Console faz de diferente do que você já pode ver no Analytics?

A verdade é que há alguma sobreposição entre o Google Search Console e o Google Analytics, pois ambos permitem que você avalie o tráfego para seu site, e ambos permitem que você divida o tráfego por URL em mobile ou desktop. Mas as semelhanças praticamente param por aí.

Saiba mais: Google Alerts: Como usar essa Ferramenta para os Negócios?

Usando o Google Search Console para tráfego

Para muitas empresas on-line, o recurso mais valioso no Search Console é o relatório de desempenho.

Como o nome indica, esta seção da plataforma fornece aos profissionais de marketing e empresas informações importantes sobre seu desempenho orgânico e pode ajudá-los a rastrear KPIs importantes para o sucesso dos negócios e o crescimento contínuo.

O relatório de desempenho mostra métricas sobre o tráfego orgânico que chega aos sites de uma empresa, bem como cada URL individual.

Ele fornece detalhes sobre cliques, impressões, taxa de cliques e classificações médias de palavras-chave. Vamos definir cada um deles:

Cliques: essa métrica reflete o número de cliques da pesquisa do Google que resulta em usuários visitando a propriedade do seu site.

Ao contrário do Google Analytics, esses cliques não representam necessariamente as sessões do usuário (um período total em que um usuário navega no site) ou mesmo visualizações de página (o número total de vezes que uma página é visualizada).

Os cliques são apenas isso… cliques. Essa é uma grande parte do motivo pelo qual o número de cliques que você vê no Search Console nem sempre corresponde às sessões que você vê no relatório da página de destino do Analytics; porque o Google mede essas métricas com definições ligeiramente diferentes.

Impressões: Isso é definido como quantos links para seu site um usuário viu nos resultados de pesquisa do Google (mesmo que o resultado não tenha sido exibido).

Uma maneira mais simples de descrevê-lo é que as impressões são quantas vezes seu site aparece nos resultados de pesquisa, mesmo que eles não recebam cliques.

Seus resultados não são contados como impressões se aparecerem na próxima página de resultados de pesquisa em que o pesquisador não clicou.

CTR: essa métrica significa taxa de cliques e é uma medida de quantos cliques o site recebeu, dividido pelo número de impressões recebidas.

Posição média: significa a posição média do resultado mais alto do seu site para uma determinada palavra-chave.  A média é dada aqui porque a posição flutua frequentemente, dando ou tirando alguns pontos.

O que essas métricas são usadas depende do indivíduo. O valor comercial delas é que elas oferecem às empresas on-line maneiras de medir diretamente o sucesso de suas campanhas de SEO, além de fornecer dados para ajustar ainda mais as estratégias de SEO.

Com uma campanha de SEO especializada, uma empresa pode descobrir palavras-chave com uma CTR alta para entender que tipo de pesquisa melhor traz as pessoas da SERP para o site.

Palavras-chave de alto valor com muitas impressões, mas uma CTR relativamente baixa pode representar falhas na presença de SERP da empresa.

Pode fazer sentido garantir que o meta-título e as meta-descrições sejam bem escritos.

Palavras-chave com poucas impressões ou muito poucos cliques podem significar que seu site não está aparecendo para essas pesquisas ou que os usuários da web não estão encontrando seu site.

Da mesma forma, os especialistas em mecanismos de pesquisa podem utilizar esses dados para determinar quais palavras-chave oferecem a melhor taxa de cliques para que possam revelar os hábitos do pesquisador e a intenção dos visitantes do site.

Assim, as empresas podem otimizar seu conteúdo na página ou selecionar novos conteúdos para corresponder melhor ao tráfego existente e CTR existente.

O Search Console não serve apenas para pesquisar novas oportunidades de palavras-chave ou configurar uma campanha de SEO, ele também pode fornecer dados de retorno que podem ser usados para fazer ajustes e ajustar ainda mais as campanhas de SEO.

O Search Console permite que as empresas classifiquem cada métrica de alto a baixo ou vice-versa, eles também podem fazer comparações de período a período para determinar as tendências de mudança e permitir que os usuários exportem os dados também.

Qual é o uso do Search Console para sua empresa? Separe recursos ou uma equipe para incorporar o Search Console à sua propriedade de domínio.

Como ler esses dados corretamente e aplicá-los ao crescimento de longo prazo de um site pode ser uma tarefa complexa, muitas empresas optam por contratar uma agência para gerenciar seu SEO.

Uma agência poderá determinar qual é o uso do Search Console em SEO para o seu negócio e poderá personalizar uma estratégia para seus KPIs mais importantes.

Os otimizadores de mecanismos de pesquisa profissionais usam o Search Console para realizar pesquisas de palavras-chave e descobrir palavras-chave com bom potencial de tráfego.

Como usar o Search Console para integridade técnica do site

Há outro lado valioso do Search Console que é importante que as empresas digitais estejam cientes.

Além dos dados estatísticos que podem ajudar a informar suas estratégias de marketing, o Search Console também foi projetado para garantir que a presença do seu site no Google não seja prejudicada e que você não tenha erros que possam prejudicar seus rankings.

Aqui, o Google oferece alguns relatórios que podem ajudar os sites a garantir que não sejam penalizados por violar as regras do Google, sejam livres de erros, sejam adequados para dispositivos móveis, não sejam muito lentos e muito mais.

Então, para que o Google Search Console é usado para determinar a integridade técnica do site?

Vamos dar uma olhada em alguns dos relatórios mais úteis disponíveis.

O Relatório de Cobertura do Índice

O relatório de cobertura permite que os proprietários de sites vejam o nível de cobertura de seu site no índice do Google.

Obviamente, dessa forma, eles podem monitorar quanto de seu site foi indexado para garantir que sejam tão visíveis para SEO quanto necessário.

De acordo com o Google, você deve ver o seu site aumentar gradualmente no número de páginas “válidas” ao longo do tempo, à medida que o Googlebot indexa mais e mais páginas. Na verdade, aqui você pode ver quatro mensagens de status totais para seu site:

• Erro: Isso significa páginas que não foram indexadas. Clicar nesse relatório mostrará uma descrição dos erros específicos e poderá ser usado para ajudar a diagnosticar problemas em seu site. Você deve se concentrar em corrigir esses problemas primeiro.

• Aviso: a página é indexada pelo Google, mas tem um problema que pode precisar ser resolvido.

• Excluído: a página não é indexada, mas geralmente por um motivo legítimo ou porque o Google acredita que o proprietário do site não deseja que o site seja indexado. Isso inclui páginas não canônicas, páginas excluídas por tags “sem índice” ou porque as páginas parecem ser duplicatas de outras páginas indexadas e o Google selecionou sua própria canônica.

• Válido: São páginas saudáveis e indexadas!

Isso significa que o Google Search Console é usado para erros e problemas de indexação em um site que podem ser repassados ao webmaster ou ao desenvolvedor do site para serem corrigidos.

Também permite que as empresas tenham uma espécie de “visão aérea” sobre sua presença nos resultados de pesquisa do Google.

O que o Google Search Console faz para ajudar as empresas com problemas em seus relatórios de cobertura?

Verdade seja dita, o Search Console não se integra a sites de uma maneira que permite que os sites corrijam diretamente esses problemas.

Mas permite que os sites monitorem sua integridade e também oferece opções para solicitar verificação assim que um problema for corrigido ou se os proprietários do site acreditarem que os erros encontrados na plataforma não são precisos.

Uma coisa que permite que as pessoas façam diretamente é enviar páginas para o índice uma a uma ou enviando um sitemap.

Sitemaps

A seção Sitemap do Search Console é usada para enviar a lista de páginas totais de um site para que o Googlebot possa rastreá-las com mais facilidade e rapidez. Este é um passo que é realmente incentivado pelo Google!

Você pode usar o relatório de Sitemaps para informar ao Google sobre novos sitemaps para seu domínio, ver com que frequência eles são rastreados e ver quaisquer erros que o Google encontrou ao analisar seus sitemaps enviados.

Ele também fornece informações sobre quantos novos URLs são descobertos pelo Google diretamente do seu mapa do site.

Ferramenta de inspeção de URL (URL Inspection Tool)

Você também pode verificar o status e a função de URLs individuais em seu site testando-os na ferramenta de inspeção de URL no Search Console.

Especificamente, a ferramenta permite que os usuários verifiquem se sua página está no índice do Google (ou veja se não está), eles também podem solicitar a indexação aqui.

Além disso, eles podem visualizar uma versão renderizada das páginas, testá-la para garantir que o Googlebot possa ler as páginas, visualizar os recursos carregados e ver se a página é canonizada pelo Google ou, em vez disso, canonizada para outra página.

Para usar o Google Search Console em SEO, isso é ótimo para inspecionar páginas individualmente para diagnosticar problemas ou solicitar indexação para que as alterações recentes possam ser detectadas mais rapidamente.

Relatório de ações manuais (Manual Actions Report)

O relatório de ações manuais pode notificá-lo se seu site recebeu uma penalidade instituída manualmente por um revisor humano do Google. Nesse caso, partes ou todo o site podem não ser exibidos nos resultados da pesquisa.

Um site será atingido por uma ação manual se não estiver em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters do Google; geralmente se parece que a página está deliberadamente tentando manipular sua presença nos resultados da pesquisa usando práticas obscuras de SEO.

Saiba mais: Black Hat SEO: O Que é e Como evitar essas Práticas

Remover URLs

Essa ferramenta permite que os proprietários de sites removam temporariamente suas páginas dos resultados da pesquisa.

A ferramenta de remoção não impedirá o Google de rastrear suas páginas, apenas impedirá que elas apareçam nas pesquisas (por aproximadamente 6 meses).

Essa ferramenta não é útil para remover uma página da pesquisa permanentemente, uma maneira melhor de fazer isso seria simplesmente excluir a página, bloquear seu acesso com uma senha ou adicionar uma meta tag sem índice para impedir que o Googlebot a indexe .

Relatório de Principais Vitais da Web

Isso costumava ser chamado de “Relatório de velocidade” e dava aos proprietários da web informações sobre a velocidade de carregamento do site com classificações para “Lento”, “Moderado” e “Rápido”.

Mas o Google atualizou essa área do Search Console para fornecer dados mais específicos sobre algumas métricas importantes baseadas na experiência do usuário.

O relatório mede LCP, FID e CLS para páginas na propriedade do domínio. Essas métricas são projetadas para fornecer aos proprietários da web e aos profissionais de marketing informações sobre o desempenho do site em áreas-chave da experiência do usuário.

Nos últimos anos, o Google continuou a impulsionar a experiência do usuário como um elemento importante do design da web e incorporou fatores de classificação em seu algoritmo para refletir isso.

Agora eles estão dizendo que LCP, FID e CLS também serão incorporados ao algoritmo de classificação.

Veja o que essas métricas significam:

• LCP é a “Maior Pintura de Conteúdo”. Essencialmente, ele é projetado para medir quanto tempo leva para o conteúdo significativo aparecer em uma página.

• FID é “First Input Delay”, basicamente quanto tempo leva antes que um usuário possa interagir com a página.

• CLS é “Mudança de layout cumulativa”, que mede o quanto o layout da página se move durante o carregamento.

Isso permite que as empresas analisem as métricas sobre a velocidade de carregamento das páginas em seu site.

Os dados de desempenho são calculados usando dados de uso do mundo real que o Google compilou.

Qual é o uso do relatório Core Web Vitals do Google Search Console em SEO? Nos últimos anos, o Google atualizou a velocidade da página como um fator de classificação para resultados de pesquisa em computadores e dispositivos móveis.

Páginas com tempo de carregamento extremamente ruim podem acabar com uma classificação um pouco mais baixa no Google.

Eles agora estão defendendo ainda mais a importância da experiência do usuário, incorporando outras métricas de UX em seu algoritmo de classificação principal.

Tempos de carregamento de página mais longos também podem significar uma experiência ruim do usuário, o que pode aumentar a taxa de rejeição. De acordo com dados do Think with Google: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

• Se o tempo de carregamento da página aumentar de 1 segundo para 3 segundos, a taxa de rejeição aumenta 32%

• Se o tempo de carregamento da página aumentar de 1 segundo para 6 segundos, a taxa de rejeição aumentará em 106%

Relatório de usabilidade em dispositivos móveis (Mobile Usability report)

O relatório de usabilidade em dispositivos móveis do Search Console fornece informações sobre a compatibilidade com dispositivos móveis e possíveis problemas com dispositivos móveis em seu site.

Ele fornece uma lista de todas as páginas que apresentam problemas quando visualizadas em um dispositivo móvel.

Todas as páginas listadas na guia “Erro” têm problemas que podem impedir que sejam compatíveis com dispositivos móveis, todo o resto pode ser listado como “Válido”.

Isso permite que profissionais de marketing e empresas revisem o design de seus sites e as configurações de dispositivos móveis para garantir que seus sites ofereçam aos usuários a melhor experiência em dispositivos móveis.

Sites com compatibilidade adequada com dispositivos móveis também têm mais chances de ter um desempenho melhor nos resultados de pesquisa do Google para dispositivos móveis.

Todos esses relatórios são apenas alguns dos principais recursos disponíveis no Search Console.

Dependendo do tipo de empresa que você possui e de como seu site está configurado, você pode ter outros relatórios disponíveis.

Por exemplo, o Search Console também é usado para fornecer aos proprietários de empresas informações sobre seus dados estruturados, snippets de comentários e muito mais!

Esses relatórios só serão exibidos se você tiver determinados recursos codificados em seu site.

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