A identidade visual da sua marca é essencial para o reconhecimento e crescimento dela.

Com tantas marcas por aí, não é surpresa que as marcas hoje precisem desenvolver uma identidade visual que possa se destacar.

Neste post, você verá os principais elementos que você precisa para criar uma identidade visual para sua marca.

Venha conferir!

O que é identidade visual?

A identidade visual é um conjunto de elementos visuais que servem para representar e diferenciar uma marca.

Mais especificamente, refere-se a quaisquer componentes visíveis, como um logotipo ou cores de marca, que ajudam os clientes a identificá-la.

Qual a diferença entre identidade de marca e identidade visual?

Como as marcas possuem suas personalidades próprias e distintas, você pode imaginar sua marca como um ser vivo.

Sua marca e identidades visuais trabalham juntas para sustentar um ser saudável. Com isso em mente, a identidade da marca refere-se aos aspectos mais “internos”, como missão, voz da marca e personalidade da marca.

A identidade visual é o que é usado para expressar os elementos dessa personalidade de maneira visual, usando designs de logotipo, cores de marca e tipografia.

Juntos, eles criam uma identidade completa (e única). Essas duas estruturas trabalham em conjunto para apoiar o mesmo objetivo de moldar uma marca.

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Como criar uma identidade visual

Cada elemento de marca trabalha em conjunto para criar uma identidade unificada que comunica a linguagem visual da sua marca. Aqui estão alguns dos componentes que contribuem para criar a sua identidade visual:

Logotipo

Em poucas palavras, seu logotipo é um símbolo que identifica instantaneamente sua marca.

Usando cores, formas, tipografia e, às vezes, um slogan, um bom logotipo é aquele que incorpora uma marca de forma holística e evoca um sentimento positivo.

Independentemente do tipo de logotipo que sua marca usa, ele deve ajudar a transmitir a identidade da sua marca.

Por exemplo, um logotipo de marca de palavra que consiste em um nome de empresa é uma escolha forte para marcas que desejam que seu nome se destaque.

Se o nome da sua marca for longo, talvez uma marca de letra ou um logotipo de monograma seja mais adequado.

Independentemente disso, sua identidade visual deve incluir um bloqueio de logotipo, que inclui todos os elementos do logotipo em uma posição finalizada e pode se adaptar de acordo com vários contextos.

Cores da marca

As cores da marca que você escolher moldarão sua identidade visual em cada ponto de contato.

Lembre-se de que essa paleta de cores desempenha um papel importante na percepção e em como os clientes em potencial podem se sentir em relação à sua marca.

Compreender a importância da psicologia das cores e os sentimentos associados a tons específicos informará seu processo criativo.

Certifique-se de escolher cores que sejam funcionais e apropriadas. Como as cores da sua marca serão usadas em diversos contextos, a paleta também deve ser versátil.

Por exemplo, o copywriting do seu site, postagens de rede social e materiais impressos devem ser levados em consideração ao imaginar como as cores aparecerão em diferentes elementos de marca.

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Tipografia

Quando se trata de selecionar a tipografia da sua marca, não existe uma abordagem única.

Em vez disso, considere o impacto que a tipografia tem na mensagem que está sendo entregue.

Do tipo de letra e até o espaçamento entre letras, a tipografia desempenha um papel importante na identidade visual, definindo o tom e cultivando o reconhecimento da marca.

Fotografia

Ao escolher imagens para seu site ou postagens na rede social, preste atenção ao estilo, composição e os assuntos apresentados nas fotos ou vídeos, garantindo que seu conteúdo seja visualmente consistente.

Esta é a chave para criar uma aparência de marca coesa.

Como a fotografia pode ser tão expressiva, é uma maneira fácil de os clientes se identificarem com a identidade visual de uma marca.

Gráficos, ilustrações e ícones

Esses elementos visuais servem como extensões estilísticas da sua marca. De linhas e formas simples a ícones específicos, essas formas podem ter funções muito específicas.

Por exemplo, ícones e botões em seu site afetarão a experiência do usuário do seu cliente e a interação com sua marca.

Além disso, a maneira como você denota visualmente o conteúdo em materiais de marketing, documentos de treinamento interno, apresentações ou postagens sociais pode ser influenciada por seus gráficos.

Ilustrações desenhadas à mão também podem trazer um senso de personalidade e individualidade, adicionando um toque mais humano e relacionável quando usadas no contexto certo.

Independentemente de como você integra gráficos e ilustrações, esses detalhes contribuem para a identidade visual geral da sua marca e dão suporte à continuidade em todas as plataformas.

Conclusão

A identidade visual é um elemento muito importante da sua marca, pois é ele que dita como ela será apresentada e reconhecida pelo seu público-alvo.

Ter uma identidade visual consistente em seu site, redes sociais e demais plataformas de marketing é o que faz a diferença no reconhecimento da marca.

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