“Palavra-chave” é um termo popular que todos nós já ouvimos, mas se você é novo em SEO, pode estar confuso sobre quais palavras-chave realmente são importantes.

Uma palavra-chave pode ser uma palavra ou muitas palavras (geralmente chamada de “palavra-chave de cauda longa”).

As palavras-chave são importantes porque informam aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da página do seu site.

No entanto, não se trata apenas de classificação para qualquer palavra-chave.

A classificação de palavras-chave relevantes e de qualidade pode resultar no tipo certo de novos visitantes que levam a um melhor reconhecimento da marca e a um aumento nas vendas.

Continue lendo para obter algumas dicas essenciais sobre como identificar e implementar as palavras-chave certas para seu site. Venha conferir!

O que são palavras-chave?

São palavras simples ou frases curtas que representam as consultas de pesquisa que as pessoas usam em um mecanismo de pesquisa.

Os proprietários de sites ou profissionais de marketing selecionam palavras-chave e as usam para orientar a criação de conteúdo e otimizar suas páginas da web como parte de sua estratégia de SEO.

Quando você alinha sua criação e otimização de conteúdo com as palavras, tópicos, produtos e serviços que seu público-alvo procura, você tem mais chances de aparecer nos resultados da pesquisa.

Uma razão pela qual a otimização de palavras-chave é importante é que o uso de palavras-chave corretamente ajuda a comunicar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é uma página da web.

E isso pode melhorar as chances de um mecanismo de pesquisa encontrar uma página relevante para uma consulta específica.

É importante observar que o Google usa muitos sinais para determinar se uma página é relevante para uma consulta, não apenas palavras-chave.

Mas veremos mais a respeito disso mais tarde.

Por que as palavras-chave são importantes para SEO (e marketing)?

As palavras-chave ajudam você como proprietário de um site a:

• Identificar e falar a linguagem do público-alvo

• Criar conteúdo útil para seu público-alvo

• Comunicar ao Google que uma página da Web é relevante para em termos de SEO

• Melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa ajudando o Google a entender sobre o que é o conteúdo da página da web

• Ter conteúdo na frente das pessoas certas no momento certo

• Direcionar tráfego mais qualificado para páginas da web apropriadas

• Aumentar o tempo no site direcionando tráfego mais qualificado para páginas da web

• Aumentar as conversões ajudando os consumidores a encontrar você em vez de seus concorrentes

Tudo isso importa para SEO. Para elaborar, a pesquisa de palavras-chave ajuda a entender como seu público-alvo pode descrever e procurar seus produtos ou serviços.

Também mostra como as pessoas solicitam mais informações sobre seus tópicos ao usar um mecanismo de pesquisa.

Armado com essas palavras e frases, você pode ter ideias novas para conteúdo.

Você também pode otimizar suas páginas da web para corresponder à intenção de um pesquisador e responder às perguntas de um pesquisador.

Como no caso de usar palavras-chave de cauda longa, que nós já falamos sobre aqui no blog, confira!

A pesquisa e a otimização de palavras-chave podem melhorar suas chances de aparecer na primeira página dos resultados da pesquisa.

Além dos rankings, a pesquisa de palavras-chave tem outros benefícios que podem ajudá-lo a atender melhor seu consumidor.

Por exemplo, digamos que você seja uma empresa de suplementos de academia pesquisando a palavra-chave “suplementos veganos”.

Durante sua pesquisa, você descobre que há um alto volume de pesquisa para o termo “suplemento de proteína orgânica”. Esta poderia ser uma nova oportunidade de produto.

Quando a pesquisa de palavras-chave é feita? Se você é esperto, você faz disso um exercício contínuo.

As tendências mudam, a intenção de pesquisa evolui e até os nomes das coisas mudam com o tempo.

Portanto, continue sempre em busca de oportunidades para atender às necessidades dos clientes e se classificar melhor nas pesquisas.

Saiba mais: Marketing Digital: O que é? Como funciona, Planos e Preços

Como fazer a pesquisa de palavras-chave?

Existem muitas palavras-chave por aí, como pesquisar as que são relevantes para mim?! Descubra como usando as 4 etapas abaixo:

• Faça um brainstorm

Documente qualquer coisa que você possa pensar que descreva seu produto, serviço ou as informações que você precisa compartilhar.

• Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Use uma ferramenta de análise que forneça dados sobre as ideias em sua lista de brainstorming. Você pode usar até mesmo ferramentas do Google, como o Google Trends.

E o Google Search Console, dê uma olhada nos nossos posts sobre essas ferramentas.

• Otimize sua lista

Descubra frases de palavras-chave sugeridas na ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Descubra as palavras reais que as pessoas usam ao pesquisar seus produtos, serviços ou informações e com que frequência as consultas são usadas.

• Verifique as palavras-chave

Analise a concorrência nos resultados de pesquisa que aparecem para as palavras-chave que você acha relevante para o seu negócio.

Você vê sites que oferecem produtos, serviços ou informações como a sua? Se sim, significa que você está no lugar certo.

Como descubro quais palavras-chave são melhores para meu negócio?

• É tudo sobre seus usuários

Comece na fonte – quem é seu público-alvo? O que eles estão procurando que você pode fornecer para eles?

Por exemplo, se sua empresa vende produtos de beleza em geral e você gostaria de ir atrás do nicho de produtos de cabelo especificamente, quais são algumas coisas que um consumidor desse produto estaria procurando quando procurasse um produto como o seu?

Como você conhece seu produto tão bem, você pode fazer uma lista de linhas de produtos, e descobrir como voltar a sua marca para o nicho de produtos de cabelo.

Você pode ter muitas palavras-chave relacionadas a esse nicho, uma boa maneira de encontrar novas palavras é usando a pesquisa do Google da seguinte maneira:

Observe que ao escrever a palavra-chave “produtos de cabelo” outros resultados aparecem, formando palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas.

Você pode fazer isso com qualquer palavra-chave que estiver querendo utilizar, e é muito fácil usar o Google para isso!

Para incrementar sua estratégia de SEO, você também pode observar como o seu público reage aos seus produtos nas redes sociais, que termos eles usam para se referir ao que você está vendendo?

Eles podem pesquisar por “máscara de cabelo alisadora”, “cuidados para cabelo” ou até mesmo “Como alisar o cabelo sozinha?”

Tenha em mente que você deseja se posicionar como um parceiro em seu projeto.

Fornecer conteúdo que responda a uma pergunta como “Posso alisar o cabelo sozinha?” não apenas educa o consumidor, mas também oferece uma oportunidade para que ele explore ainda mais seu site.

E é sobre isso que o marketing digital se trata, a criação de conteúdo que ajuda o consumidor a tomar uma decisão e de quebra ter interesse na sua marca além das vendas.

• Qualidade acima de quantidade

Outro ponto muito importante em relação às palavras-chave é a qualidade. Você quer gerar leads por meio desses termos que realmente estejam interessados nos seus produtos.

Mesmo que uma palavra-chave possa ter muito tráfego de pesquisa, você sempre deve se perguntar se essa palavra-chave trará tráfego de qualidade para sua marca.

Por exemplo, “Tratamento de cabelo” pode ter muito volume de pesquisa, mas se você vender apenas cremes alisantes, sua chance de fazer uma venda desses visitantes é baixa.

Certifique-se de que as palavras-chave que você segmenta são aquelas que resultam em conversões e receita.

Se você está em dúvida sobre uma palavra-chave, faça uma pesquisa no Google com ela. Veja quais sites aparecem.

Seu site faria sentido com esses resultados? Existem anúncios na página de resultados? Parece que há muita concorrência para essa palavra-chave?

Tenha em mente as diferentes formas que você pode se referir aos seus produtos e descubra qual a que valerá mais a pena para o seu nicho.

Agora que você sabe como decidir quais palavras-chave usar, deve estar se perguntando onde você pode usá-las, vamos ver isso no próximo tópico, continue lendo!

Saiba mais: Pesquisa Avançada do Google: Veja Dicas e Truques para Fazer

Como incorporo palavras-chave em meu site?

Depois de ter uma lista de palavras-chave que deseja segmentar, você precisará incorporá-las ao conteúdo existente ou criar um novo conteúdo para atrair visitantes ao seu site.

Aqui estão quatro maneiras de começar a melhorar sua classificação para palavras-chave que são importantes para você:

• Incluir palavras-chave nos títulos das páginas

Quando sua página aparece nos resultados de pesquisa, o título da página é a primeira coisa que alguém verá.

Quando a palavra-chave que eles estão procurando aparece no título, isso diz que eles encontraram o que estavam procurando. E o mais importante, o Google também presta atenção a esses títulos de página!

Tente usar sua palavra-chave no início do título para máxima eficácia.

• Incluir palavras-chave nas meta descrições

Embora o Google não preste atenção às meta descrições, os usuários o fazem. Uma meta descrição bem escrita permite que os usuários saibam que encontraram o que estão procurando e os incentivam a clicar no seu site.

Uma taxa de cliques mais alta pode ter um impacto positivo no seu ranking do Google.

Reserve um tempo para criar meta descrições que digam aos usuários sobre o que é sua página e por que eles devem visitar seu site.

Você oferece frete grátis? Descontos em massa? Conte às pessoas sobre isso em sua meta descrição e certifique-se de que sua palavra-chave esteja incluída!

• Incluir palavras-chave em URLs

Ao adicionar uma nova página de conteúdo, preste atenção ao URL. Tente mantê-lo curto e incorporar sua palavra-chave sempre que possível.

Uma palavra-chave relevante em um URL é outra maneira de informar ao Google que sua página contém informações que os usuários estão pesquisando.

• Incluir palavras-chave no conteúdo

Fornecer conteúdo relevante que responda a perguntas e auxilie os visitantes no processo de compra é essencial.

Conteúdo envolvente e fácil de entender atrairá visitantes e os manterá em sua página, mas você também precisa incluir palavras-chave para que o Google possa mostrar sua página para começar.

É melhor atribuir uma palavra-chave a uma única página e, em seguida, fazer tudo o que puder para otimizar sua página para essa palavra-chave.

Se você identificou uma palavra-chave que gostaria de buscar, precisa ter certeza de que criou um conteúdo que aborda essa palavra-chave.

Incorpore a palavra-chave ao seu texto de forma que não pareça forçada e tente usá-la nas primeiras 100 palavras da página.

Conclusão

Esperamos que você já esteja cheio de ideias para melhorar seus resultados de pesquisa segmentando palavras-chave e criando conteúdo de qualidade.

Se você tiver alguma dúvida sobre palavras-chave, como usá-las ou se quiser que o ajudemos com as suas campanhas de marketing digital, entre em contato com a gente!

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