Ter um planejamento de conteúdo é muito útil para manter o marketing digital em dia e captar mais leads. Veja como criar um aqui.
Planejar o seu conteúdo é parte essencial de uma estratégia de marketing sólida, mas o que é preciso para fazer um planejamento?
Veja neste post como fazer um planejamento de conteúdo de sucesso!
O que é um planejamento de conteúdo?
Um planejamento de conteúdo define todos os ativos de marketing e criação de conteúdo que você precisará para implementar sua estratégia de conteúdo.
Isso inclui todos os canais e ferramentas de marketing digital necessários para criar, publicar e gerenciar seu conteúdo.
Alguns exemplos de ativos de marketing que podem fazer parte do seu planejamento de conteúdo são:
- Redes sociais
- Blogs
- SEO
- Vídeos
- Emails
- E muito mais!
A maneira com que você determina quais ativos de marketing usar é por meio da análise do seu público-alvo.
Existem muitas plataformas que podem ser exploradas em seu planejamento de conteúdo, mas cada um deve estar alinhado com sua marca.
Sua estratégia de conteúdo também precisa se integrar ao seu funil de marketing. Um funil de marketing geralmente é dividido em quatro etapas: conscientização, consideração, conversão e decisão.
Você pode direcionar o conteúdo para qualquer uma dessas etapas, mas sempre com o objetivo de geração de leads.
Seja qual for o seu planejamento de conteúdo, conforme você o desenvolve e finaliza, ele deve ser compartilhado entre todo o departamento de marketing.
Todos na equipe devem estar na mesma página e saber como as partes do planejamento de conteúdo funcionam juntas e como elas se relacionam com a iniciativa geral de marketing de conteúdo.
O que é preciso para fazer um planejamento de conteúdo?
Ao desenvolver um plano de marketing de conteúdo, três fatores são muito importantes:
- Seu público-alvo
- A identidade da sua marca
- As táticas de marketing de conteúdo que funcionarão para alcançar seus objetivos de marketing
Vamos ver cada etapa com mais detalhes abaixo, entenda:
- Seu público-alvo
Antes de desenvolver uma estratégia de conteúdo, você precisa definir seu público-alvo para saber para quem está criando conteúdo.
Conheça as pessoas do seu público, o que elas procuram, como alcançá-las, como elas se beneficiarão de seus serviços ou produtos.
Você pode usar ferramentas como o Google Analytics para ajudar a determinar os dados demográficos, o comportamento e os interesses do seu público.
Isso ajudará você a criar conteúdo relevante para eles e que atenda às suas necessidades.
Saiba mais: Buyer Persona: Aprenda como Criar uma para sua Empresa
- Identidade da sua marca
Ter uma compreensão clara da sua marca e dos valores dela é essencial para sua campanha de marketing.
Isso lhe dará maior convicção em suas campanhas de marketing, e tornará mais fácil para o público te reconhecer como uma marca de confiança
Isso também informa o tipo exato de conteúdo que você produzirá, em termos de substância e tom.
Por isso é muito importante ter especialistas te ajudando a criar conteúdo de qualidade, é aí que serviços como a gestão de redes sociais entram em ação.
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- Táticas e canais de marketing de conteúdo
Você também deve ter conhecimento em táticas e canais de marketing de conteúdo para determinar as melhores maneiras e horários para entregar seu conteúdo.
Como proprietário de uma empresa, você tem vários canais à sua disposição.
Os principais canais para divulgar o conteúdo incluem:
- Redes social
- Blogs
- Paginas web
Sua escolha de métodos de entrega e tempo dependerá muito do que há de melhor para atingir seu público-alvo.
Como fazer um planejamento de conteúdo
Depois de definir a estratégia de conteúdo, você precisa criar o planejamento de conteúdo. Siga estes oito passos:
Defina o objetivo: não faz sentido conteúdo sem objetivo. Você precisa criar metas concretas, tanto de curto quanto de longo prazo. O objetivo deve ser SMART: específico, mensurável, alcançável, realista e baseado no tempo.
Conheça suas Buyer Personas: Se você não sabe para quem está escrevendo, elas não vão se conectar ao seu conteúdo. Crie personas de comprador observando seu público-alvo. Pense em seu perfil demográfico, hábitos de consumo, pontos problemáticos, tipo de conteúdo que consomem, etc.
Desenvolva tópicos: descubra os tópicos que falam com o seu perfil de comprador e divida-os em partes menores. Faça um brainstorming com sua equipe usando o público-alvo como a lente através da qual você vê os resultados.
Faça uma pesquisa de palavras-chave: os resultados orgânicos têm tudo a ver com palavras-chave. Quais são as palavras-chave que seu público-alvo digita em seu mecanismo de pesquisa? Incorpore essas palavras-chave em seu conteúdo.
Faça um Calendário Editorial: Insira essas informações em seu calendário editorial, mas o nome do líder do projeto, status do trabalho, palavras-chave a serem usadas, duração do conteúdo, ofertas, etc. Também mapeará o cronograma de produção do conteúdo.
Escolha o canal de conteúdo: como você distribuirá o conteúdo, as mídias sociais, as postagens do blog ou seu site? Você precisa de um sistema de gerenciamento de conteúdo? Existem muitos canais, mas seu público-alvo provavelmente está usando apenas um ou dois. Descubra o que são, como e quando usá-los.
Promover conteúdo: você precisa conectar seu conteúdo com o comprador. Isto pode ser feito de várias maneiras. Você pode ser o proprietário do canal, como publicar blogs ou usar uma lista de assinaturas. Existem plataformas sociais onde você tem que construir uma audiência. Por fim, existem métodos pagos, como anúncios online.
Medir e analisar: você não terminou, é claro. Você quer sempre medir e analisar o desempenho e usar esses dados para ajustar seu planejamento de conteúdo para que ele seja mais eficaz.
Conclusão
O planejamento de conteúdo te ajuda a criar e postar conteúdo de qualidade regularmente para atrair mais leads. Neste post, você aprendeu o que é preciso para fazer um plano de conteúdo e como fazer um.
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