Aparecer nos resultados de pesquisa é essencial para o crescimento dos negócios, mas há uma maneira certa e errada de fazer a otimização do mecanismo de pesquisa.
O black hat SEO procura manipular os algoritmos dos mecanismos de busca, em vez de oferecer conteúdo relevante e útil para os usuários.
O uso sustentado dessas técnicas provavelmente prejudicará sua presença nos mecanismos de pesquisa, em vez de melhorá-la.
Continue lendo para aprender mais sobre as práticas do Black Hat SEO e porque você deve evitá-las.
O que é Black Hat SEO?
Black hat SEO é o conjunto de práticas que visam ganhar resultados rapidamente, manipulando o algoritmo a seu favor.
Portanto, Black Hat SEO é qualquer prática que vá contra as diretrizes dos mecanismos de busca.
Na tentativa de manipular o sistema e vencer os algoritmos dos mecanismos de busca, os praticantes recorrem a táticas que incluem (mas não se limitam a) preenchimento de palavras-chave, camuflagem, link pago, conteúdo de baixa qualidade e spam de comentários no blog.
Por que é importante evitar o Black Hat SEO?
À primeira vista, a promessa de resultados rápidos do Black Hat SEO é tentadora. No entanto, esses atalhos podem e vão trazer resultados negativos.
A longo prazo, essas técnicas são ineficazes e um desperdício de dinheiro. Mais importante, essas técnicas podem levá-lo a serem punidos pelo Google, resultando em uma queda drástica nos rankings e menos conversões para o seu negócio.
Então, o Black Hat SEO é ilegal? Não, a menos que envolva fazer algo que é contra a lei. No entanto, é desaprovado nos mecanismos de busca.
Em cenários extremos, o Google excluirá toda a sua presença de pesquisa, impossibilitando que os clientes o encontrem por meio da pesquisa.
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Diferenças entre white hat, grey hat e black hat SEO
- White Hat SEO
White hat SEO é o conjunto de práticas que os mecanismos de busca endossam como formas de melhorar a classificação do seu site.
Por exemplo, construir ou reconstruir seu site com design responsivo é uma técnica de white hat. Por quê? Isso faz com que seu site seja exibido e funcione melhor em dispositivos móveis.
Aqui é onde as coisas ficam um pouco complicadas. As técnicas de chapéu branco não são estáticas.
Toda vez que um mecanismo de pesquisa atualiza um algoritmo, as regras do que é aceitável podem mudar um pouco ou até muito.
Portanto, manter o white hat do seu site significa estudar constantemente ou usar um serviço profissional de SEO.
- Grey Hat SEO
Definir SEO de grey hat é complicado porque as táticas não se enquadram perfeitamente nas categorias de white hat e black hat.
A melhor definição é provavelmente táticas que não são encorajadas ou proibidas pelos mecanismos de busca.
Pense em clickbaits que atraem as pessoas com títulos provocativos. Na chegada, a página bombardeia os visitantes com anúncios enquanto divide o conteúdo em dezenas de slides.
Não é proibido, mas é uma maneira desprezível de aumentar as visualizações de página de um site.
As técnicas de SEO de grey hat são um jogo de dados. Os motores de busca podem deixar a tática de lado ou podem puni-lo.
- Black Hat SEO
Black hat SEO é qualquer tática ou técnica que um mecanismo de busca proíbe expressamente sob ameaça de penalidade.
Na maioria das vezes, essas são táticas com o propósito expresso de enganar os resultados dos mecanismos de pesquisa.
A prática comum de preenchimento de palavras-chave agora é uma técnica de black hat.
É uma técnica que tenta superar outros sites por meio da simples repetição da palavra-chave.
Obviamente, o volume de aparições de palavras-chave não significa nada em termos de relevância e qualidade do conteúdo.
Tal como acontece com as técnicas de white hat e grey hat, existem algumas sutilezas. Você deve evitar o uso excessivo de palavras-chave, mas é óbvio que você ainda precisa delas em seu site.
O truque é usá-las com moderação e sabedoria para não acabar sendo penalizado pelo Google.
Práticas de Black Hat SEO que você deve evitar
- PBNs
Private Blog Networks (PBNs), costumavam ser comuns para profissionais de marketing que procuravam uma maneira rápida de criar backlinks para um determinado site crescer mais rápido.
Como antes o Google elencou melhor os sites que possuíam não apenas palavras-chave relevantes, mas também backlinks, essa prática se tornou comum.
Os PBNs são uma comunidade de sites de alta autoridade criados com o único propósito de criar links e promover conteúdo patrocinado.
Esses sites são frequentemente ridicularizados como “link farms” porque são configurados para explorar o algoritmo do Google.
- Keyword stuffing
Encravar seus artigos com o maior número possível de palavras-chave não é mais uma estratégia eficaz para classificação.
Plugins do WordPress e do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como Yoast SEO e All in One SEO, podem ajudar a detectar o preenchimento de palavras-chave antes de enviar um artigo.
A última coisa que você quer é produzir um artigo que não seja lido naturalmente ou como spam – esse é um motivo comum pelo qual o Google aplica penalidades no ranqueamento das páginas.
Embora ninguém saiba ao certo qual densidade de palavras-chave o algoritmo do Google mais favorece, muitos profissionais de SEO visam que 1-2% de seu artigo consista na palavra-chave para a qual estão tentando classificar.
- Cloaking
Seja honesto com seus visitantes. Se o título ou manchete do seu artigo tiver a ver com, digamos, como ganhar dinheiro com as redes sociais, não os engane fazendo com que o conteúdo discuta um tópico não relacionado.
Fazer uma isca com seus leitores é chamado de “camuflagem de conteúdo” e pode causar uma penalidade severa ao seu domínio.
- Duplicação de conteúdo
O Google recompensa sites que produzem conteúdo regular, valioso e original. A republicação de conteúdo que já existe on-line ou conteúdo que foi alterado apenas marginalmente em relação ao original pode causar problemas com o Google.
Como os algoritmos podem detectar facilmente conteúdo duplicado da Web, sempre publique material não plagiado, mesmo se você for o autor original.
- Spam de comentários
Embora esteja se tornando cada vez mais raro, houve uma época em que as seções de comentários eram inundadas com comentários escritos por bots em um esforço para criar backlinks.
Desde então, o Google atualizou seu algoritmo para eliminar e descreditar links que surgem de spam ou bots.
De qualquer forma, links gerados a partir de seções de comentários tendem a carregar tags HTML “nofollow” que não afetarão seu desempenho de classificação.
- Links comprados
Links devem ser conquistados, não comprados. O Google pune links gerados por meio de conteúdo patrocinado ou guest posts pagos.
Sua estratégia de backlink, em outras palavras, deve ser orgânica. Uma estratégia de construção de links bem-sucedida começa com a produção de conteúdo de valor agregado honesto e original com o qual seus leitores se beneficiam ao se envolver.
Se você puder gerenciar isso, os backlinks aparecerão naturalmente ao longo do tempo.
Conclusão
As técnicas de SEO são uma extensão de suas campanhas de marketing. Se eles estiverem usando métodos desatualizados ou Black Hat, você precisa saber e agir de acordo.
Embora você possa não ficar atento a todas as atualizações algorítmicas ou novas práticas recomendadas, é fundamental que você esteja ciente dos sinais de alerta descritos neste guia.
Manter-se informado sobre como o seu blog ou site está se saindo no ranquemaneto do Google ajudará você a proteger sua empresa de possíveis penalidades e outras consequências de técnicas de SEO inadequadas.
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