O Google Ads está sempre se atualizando e dando mais oportunidades para os anunciantes melhoraram seus anúncios.
Com a retirada de alguns recursos e a chegada de novidades, é importante saber o que mudou no Google Ads 2023.
Confira neste post as 10 maiores mudanças de uma das maiores plataformas de anúncio de marketing digital!
O que mudou no Google Ads 2023?
- O custo por lead está aumentando
Em um relatório do Google Ads Benchmark da WordStream lançado recentemente, é apresentado um aumento significativo no custo por lead em 91% dos setores.
As estatísticas sugerem que fatores como preços altos impulsionados pela inflação e baixa publicidade em buscas comerciais contribuíram para taxas de conversão mais baixas e custos por leads mais altos.
- Novos tipos de anúncios para automóveis, finanças e viagens
O Google Ads apresentou em março, em um evento, o Google introduziu anúncios de listagem de veículos, permitindo que as concessionárias destacassem seus veículos novos e usados.
Assim como os anúncios de inventário local do Google, esse novo anúncio de listagem de veículos aparecerá com destaque no topo das SERPs, destacando a imagem, preço, condição e localização do veículo.
Esses novos anúncios de informações de veículos são gerenciados de maneira semelhante aos anúncios do Shopping e exigem um feed de inventário válido regularmente enviado e aprovado por meio do Google Merchant Center.
Anteriormente, o Google Merchant Center tinha uma política rígida que bania a maioria dos carros da plataforma.
Saiba mais: Como iniciar no marketing digital em 2023?
- O fim dos anúncios de texto expandidos
Todo profissional de marketing se orgulha de criar anúncios de texto perfeitos. Por 22 anos, o anunciante criou, testou e otimizou manualmente seus anúncios CPC no Google.
Com o tempo, porém, o Google introduziu vários novos formatos de anúncio de pesquisa.
Em 2016, o Google dobrou o tamanho de seus anúncios de texto padrão com seus anúncios de texto expandidos. Ademais, os anúncios de texto expandidos cresceram em 2018.
Depois de anos de transição, o Google finalmente acabou com os anúncios de texto expandidos, permitindo que os anunciantes criassem o formato que definiu os anúncios CPC por anos.
Em vez disso, o novo tipo de anúncio padrão do Google é o Responsive Search Ads (RSA). Isso permite que o anunciante forneça vários textos que o Google pode combinar para criar anúncios que carregam nas SERPs para cada pesquisa.
- Compras inteligentes e campanhas locais
Os anunciantes de ecommerce estão familiarizados com os anúncios de compras.
O Google lançou o tipo de campanha Smart Shopping em 2018, permitindo que as empresas promovam seus anúncios de compras na Pesquisa, Display e YouTube.
Com apenas um feed de produto do Google Merchant Center, o alcance do posicionamento de qualidade do Google online ficou instantaneamente disponível para as empresas.
Da mesma forma, o Google lançou sua campanha local em 2019, permitindo que empresas locais promovam perfis de negócios do Google em sua Pesquisa Google, Google Maps, Gmail, Display e YouTube.
Ambas as campanhas geraram um ROI significativo para pequenas empresas com orçamentos reduzidos e ajudaram a automatizar o gerenciamento de campanhas.
No entanto, no início deste ano, o Google parou de permitir que os anunciantes criassem esses dois tipos de campanha e começou a “atualizá-los” automaticamente para o mais novo tipo de campanha do Google, o tipo de campanha P-MAX.
A campanha P-MAX tem alguns recursos exclusivos e oferece ainda mais alcance por meio de novos posicionamentos de anúncios, como o Discovery Feed do Google.
Para muitas marcas, é motivo de comemoração! Com mais alcance, canais e automação, muitos anunciantes com CPAs mais baixos podem aumentar significativamente as conversões.
Mas nem todos os anunciantes estão satisfeitos com a perda de compras inteligentes ou campanhas locais.
As campanhas P-MAX totalmente automatizadas do Google exigem dados e orçamento suficientes para funcionar sem problemas.
Essas campanhas podem ser executadas com qualquer orçamento, mas os anunciantes obtêm melhores resultados com orçamentos maiores.
- Mudanças no público semelhante
O Google introduziu os segmentos semelhantes há quase uma década para complementar o alcance dos públicos de remarketing dos anunciantes.
Com o sucesso dos públicos semelhantes em seu rival Facebook, o Google dobrou seus segmentos semelhantes. Desde então, eles são a base das campanhas do Google Ads para muitos anunciantes.
No entanto, novos padrões de proteção de dados atingiram duramente as soluções de grupos-alvo do Google e do Facebook.
Então, em novembro de 2022, o Google anunciou planos de mudar de Públicos-alvo semelhantes para uma solução de público-alvo “mais forte e durável” no próximo ano.
Os anunciantes têm cerca de seis meses para usar os Públicos-alvo semelhantes do Google em suas campanhas.
A partir de maio de 2023, os Públicos-alvo semelhantes não serão mais adicionados a novas campanhas ou grupos de anúncios. Pouco tempo depois, em agosto de 2023, todas as campanhas serão removidas das segmentações.
O Google incentiva fortemente os anunciantes a atualizarem seus públicos antes da migração e a confiar em seus dados ao criar novos públicos para suas campanhas, como dados de correspondência de clientes.
Além disso, o Google recomenda o uso de estratégias de lances inteligentes e segmentação otimizada para melhorar ainda mais o desempenho da campanha.
Os anunciantes que desejam expandir seu alcance além dos dados primários podem se beneficiar da expansão do público do Google após a eliminação gradual dos Públicos-alvo semelhantes.
- Novos insights sobre como seus concorrentes anunciam nos SERPS
Em 2021, o Google anunciou que expandiria seu programa de verificação de anunciantes para fornecer mais transparência de publicidade aos usuários que veem anúncios direcionados dentro e fora das SERPs.
Graças a esses esforços, o Google lançou o My Ad Center em outubro. Isso permite que os pesquisadores vejam como os anunciantes os estão alcançando.
Os recursos do My Ad Center incluem uma nova ferramenta poderosa chamada Páginas do Anunciante. Nessas páginas do anunciante, os usuários podem visualizar todos os outros anúncios que o anunciante publicou nos últimos 30 dias.
Clique nos três pontos ao lado do anúncio para visualizar a página do anunciante da empresa.
A partir daí, você pode visualizar detalhes de anunciantes verificados, como nome e endereço oficial da empresa. Você também pode clicar em “Ver mais anúncios deste anunciante”.
A partir daqui, você pode ver todos os anúncios que o anunciante veiculou nos últimos 30 dias. Você também pode filtrar esses resultados entre anúncios de texto, gráficos e em vídeo.
Essa nova ferramenta foi projetada para fornecer transparência aos usuários do Google, mas também pode ajudar os anunciantes existentes a espionar seus concorrentes.
Saiba mais: Quanto custa anunciar no Google Ads 2023?
- Mais segurança para anunciantes verificados
As empresas geralmente precisam de ajuda para se diferenciar em SERPs lotados e apresentas suas marcas para o público.
Agora, o Google permitirá que as empresas sejam verificadas para que não haja risco de criarem um anúncio falso para uma empresa.
Os anunciantes verificados agora podem usar o novo nome comercial e os recursos de anúncio do logotipo em seus SERPs e receber alguma proteção do Google.
Esses novos recursos estão disponíveis apenas para anunciantes verificados. Esses novos ativos de anúncio são uma adição visualmente atraente aos seus anúncios e ajudam a melhorar o desempenho.
O Google acredita que suas políticas sobre esses recursos de nome e logotipo da empresa reduzirão o roubo de identidade e a fraude.
Os anunciantes devem concluir um processo de verificação com o Google para aproveitar esses novos recursos.
Além disso, os anunciantes só podem usar esse recurso para destacar correspondências exatas com o nome legal da empresa ou nome de domínio.
Os recursos do logotipo também devem ser exibidos com destaque e os IDs verificados do anunciante devem corresponder a eles.
- Novo recurso de locução para anúncios em vídeo
Graças ao rápido crescimento do TikTok e seus recursos de edição acessíveis, o Google introduziu novos recursos para o conteúdo de anúncios em vídeo.
Entre as melhorias, os anunciantes agora podem adicionar narração aos seus anúncios em vídeo do YouTube existentes sem nenhuma edição adicional. O Google disse anteriormente que menos da metade de seus anúncios em vídeo contém narração.
Os anunciantes podem escolher entre oito vozes diferentes (quatro masculinas e quatro femininas) para a narração, fornecer um roteiro e visualizar e editar a narração diretamente no Google Ads.
Saiba mais: Como fazer publicidade no Google ADS
- Anúncios de áudio para o YouTube
À medida que o conteúdo de streaming e outros serviços se tornam a norma para a maioria dos consumidores, muitos anunciantes estão começando a mudar suas estratégias e orçamentos.
O Google anunciou no início de 2022 que atenderia a essa demanda do crescente número de ouvintes de música e podcast no YouTube com uma nova campanha publicitária em áudio.
Esse novo subtipo de campanha de vídeo foi criado para ajudar os anunciantes a alcançar usuários enquanto ouvem música ou podcasts, onde o conteúdo de vídeo altamente visual geralmente precisa ser aprimorado.
- Maior foco na privacidade
A indústria de marketing digital está se movendo lentamente para dados primários e se afastando dos cookies.
O Google não é diferente. Ele criou sua própria tag para capturar os dados do usuário. Segmentos como listas de correspondência de clientes e ações específicas do site continuarão importantes.
Os anunciantes devem garantir que todos os dados sejam rastreados corretamente e que os segmentos possam ser carregados no Google.
O Google está mudando os segmentos de dados em 1º de maio de 2023, quando os anunciantes não podem mais criar públicos-alvo semelhantes, mesmo com dados próprios.
Em vez disso, as listas de correspondência de clientes serão um sinal nos Lances inteligentes em campanhas de pesquisa e do Shopping.
Ative o recurso de “segmentação otimizada” para campanhas da Rede de Display para usar dados próprios. O algoritmo usará esses segmentos para encontrar usuários novos e semelhantes.
Conclusão
Embora as mudanças do Google Ads podem ser intimidadoras no início, sem dúvida terão algumas adições bem-vindas às campanhas de CPC.
Ainda veremos como essas mudanças se sairão, mas com essa lista você pode ter em mente o que está por vir e se preparar!
Ter uma agência de marketing digital te ajudando a criar suas campanhas é uma maneira econômica para empresas que buscam melhorar as vendas e expandir seus negócios.
As agências de marketing digital ajudam as empresas a atrair novos clientes, melhorar o reconhecimento da marca e gerar mais receita.
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