Rebranding é o processo de dar uma cara nova a sua marca e deixá-la ainda melhor do que era anteriormente.

O branding é a maneira com que a sua marca é vista e reconhecida pelo público. Ter um branding de qualidade significa ser uma marca estabelecida.

Aprenda neste post tudo sobre rebranding e como fazer para sua marca!

O que é rebranding?

Rebranding é o que acontece quando uma empresa refaz ou melhora qualquer um de seus elementos de branding: logotipo, paleta de cores, tipografia, etc.

A ideia é que, se uma empresa está mudando, ela quer que as pessoas saibam disso.

Você pode mudar a marca o quanto quiser, desde a simples alteração do seu slogan até a alteração de tudo.

Existem três tipos de rebranding, eles são:

•  Atualização da marca—Você altera apenas pequenos detalhes, como modernizar aspectos individuais de seu logotipo ou alterar ligeiramente os tons de sua paleta de cores.
•  Rebrand parcial—Você altera certos elementos, mas não outros, como usar um novo logotipo que usa elementos, temas e cores do seu logotipo antigo.

Rebranding completo—Você muda tudo como se fosse uma empresa completamente diferente.

O que um rebranding envolve?

Modernizando o design

Sua empresa pode ter superado o design que você montou inicialmente anos atrás e talvez seja hora de uma atualização.

O design geral pode incluir o logotipo da sua empresa, modelos de e-mail, cores da marca, site e cartões de visita.

Como esses elementos de design estão tão alinhados com sua empresa, é importante levar tempo e recursos significativos para criar um plano abrangente que toque cada elemento.

Atualizando missão e visão

Uma empresa de sucesso deve se adaptar a um mundo em evolução e às mudanças nas preferências dos clientes.

Talvez sua empresa tenha começado a vender um produto, mas desde então adicionou itens mais populares.

Quando uma oportunidade de expandir ou alcançar um novo mercado se apresenta, é hora de repensar a estratégia da marca para que os clientes continuem se conectando.

É importante observar consistentemente como seus clientes se envolvem com sua marca e se adaptam às mudanças de hábitos.

Fazendo rebranding

Assim como o design, sua empresa pode ter superado seu nome. Talvez sua empresa tenha se fundido com outra, então o nome deve refletir a nova parceria.

De qualquer forma, um nome é o que está mais associado a uma empresa, portanto, alterá-lo não deve ser feito sem planejamento antes.

O nome deve refletir a identidade da empresa e apoiar sua missão principal, mas ainda ser capaz de se ajustar ao crescimento futuro.

Como fazer um rebranding

1. Comece com o motivo comercial

Qualquer estratégia de rebranding deve começar com uma compreensão completa do motivo comercial por trás do rebranding.

É impulsionado pela necessidade de acelerar o crescimento? Sua empresa precisa competir com concorrentes maiores e mais estabelecidos?

Alguns desses casos são muito fáceis de fazer, como uma fusão de duas empresas.

Outros são mais sutis, como mudar sua imagem. Se você não tiver clareza sobre o motivo comercial que impulsiona o esforço, corre o risco de desperdiçar uma quantidade enorme de recursos. Algumas das outras principais razões para renomear sua empresa incluem:

• Você precisa competir em um nível mais alto ou em um novo mercado.
• Sua marca não reflete mais quem é sua empresa.
• Sua empresa não possui uma marca existente.
• Você tem uma razão legal que o obriga a mudar.
• Você precisa simplificar e focar sua mensagem.
• Você tem uma nova equipe de marketing.
• Você está lançando uma nova linha de serviço.

2. Pesquise sua empresa e seus clientes-alvo

Quando você está claro sobre o porquê de fazer um rebranding, o próximo passo é realizar uma pesquisa independente sobre sua empresa e seus clientes.

Se você está tentando entrar em um novo mercado, essa pesquisa também deve incluir seu novo público-alvo.

O objetivo é ter uma compreensão objetiva da percepção e das competências atuais da sua marca.

Sem esta pesquisa, você estará operando apenas de uma perspectiva interna.

3. Use o posicionamento e as mensagens para capturar sua estratégia de marca

Ao desenvolver o posicionamento de mercado e a maneira com que as mensagens de sua empresa serão transmitidas, você descobrirá a essência de sua estratégia de marca.

Seu posicionamento é uma breve descrição de onde você se encaixa no mercado. Você é um líder inovador ou um fornecedor de baixo custo?

Esse posicionamento conduzirá muitas de suas decisões subsequentes. Mas você não pode simplesmente inventar algo.

Ele precisa equilibrar quem sua empresa é e quem você quer que ela se torne. Você deve ser capaz de apoiar seu posicionamento ou sua marca perderá o sentido.

4. Construa a identidade da sua marca

Essa é a parte da estratégia de rebranding em que você desenvolve os elementos visuais que comunicarão sua marca.

Pense no nome da empresa, logotipo, slogan, cores, design de cartão de visita, papelaria e similares.

Esses elementos geralmente são descritos em um documento de diretrizes de estilo de marca, que fornece um conjunto de parâmetros para garantir que sua marca seja implementada de forma consistente em todos os seus materiais de marketing.

Muitas pessoas confundem esses elementos com a sua marca. Sua marca é sua reputação e sua visibilidade, não o nome da sua empresa ou seu logotipo.

Sua identidade de marca é uma espécie de abreviação visual para sua marca.

5. Construa seu site e presença online

Seu site é sua ferramenta de comunicação e desenvolvimento de negócios mais importante.

É o lugar onde você pode contar uma história convincente para cada um de seus públicos.

É o primeiro lugar que um cliente ou funcionário em potencial recorrerá para saber mais sobre sua empresa.

Não é exagero dizer que um site e sua presença online são o coração de uma empresa moderna de serviços profissionais.

Todas as estratégias de rebranding eventualmente envolvem seu site.

Diferente de outras plataformas de marketing digital, o site é uma propriedade que você pode chamar de sua.

Além disso, você possui total controle sobre o que quer no seu site, o que será postado, sua aparência etc.

Por isso, ao fazer um rebranding pense principalmente no seu site e o que pode ser otimizado nele.

Conclusão

O rebranding pode te ajudar a dar uma nova identidade a sua marca, seja ele total ou parcial.

Ter uma marca e identidade visual estabelecidas é essencial para qualquer marca que queira se destacar hoje em dia.

Por isso, não deixe de pensar em sua marca como se você fosse o público-alvo dela, dessa maneira, será mais fácil entender o que precisa ser melhorado.

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