Os native ads são um tipo de marketing digital que visa atrair o público certo com anúncios que se diferenciam da publicidade tradicional.

Esse tipo de anúncio é bastante comum nas redes sociais e no Google, geralmente aparecendo de acordo com o que a pessoa se interessa.

Ou seja, os native ads se assemelham ao conteúdo que os usuários costumam ver e interagir, tornando esse tipo de publicidade eficiente em conquistar mais clientes em potencial.

Neste post, a Agência DUNA traz para você tudo sobre os native ads e como eles funcionam. Venha conferir!

O que  são native ads?

Os native ads são uma forma de publicidade paga. Mas funciona de forma diferente da publicidade paga tradicional.

A publicidade nativa usa conteúdo escrito e é essencialmente um anúncio disfarçado de conteúdo original.

Como os anúncios PPC (custo por clique) nas páginas de resultado do Google, eles são rotulados como “anúncio” e são resultados intercalados com outros conteúdos não relacionados a anúncios.

A publicidade nativa adota os mesmos princípios desses outros anúncios e os insere no conteúdo escrito.

Em uma revista, um exemplo de publicidade nativa pode aparecer como outro artigo, que na verdade é um anúncio.

Os native ads geralmente são apresentados de três maneiras:

• Anúncios no feed: anúncios que aparecem nos feeds de notícias das redes sociais
• Pesquisa e listagens promovidas: os anúncios aparecem na parte superior ou na barra lateral dos resultados do Google
• Recomendações de conteúdo: os anúncios aparecem como artigos recomendados

Por que os native ads são eficazes?

A razão pela qual a publicidade nativa provou ser tão eficaz é que geralmente são mais bem recebidas pelo público.

Como eles não “parecem” anúncios, as pessoas estão mais inclinadas a visualizá-los e consumir seu conteúdo.

Os anúncios tradicionais são fáceis de ignorar, pois as pessoas estão constantemente expostas a anúncios de marketing ao longo do dia.

Como as pessoas não detectam os native ads com tanta facilidade, elas permitem que as marcas tenham uma oportunidade maior de transmitir sua mensagem.

Para acompanhar o cenário digital em constante mudança, as marcas estão adotando o marketing de conteúdo e/ou a publicidade nativa como meio de transmitir suas mensagens de marketing.

Com o tempo, os consumidores aprenderam a “desligar” anúncios indesejados e mensagens de marketing.

Você pode ver a evidência disso no crescimento dos softwares de bloqueio de anúncios, bem como nos modelos de assinatura como o Spotify, que permitem que os consumidores paguem uma taxa mais alta para desativar os anúncios.

A maneira antiga de forçar mensagens de marketing não é mais tão eficaz, levando muitos profissionais de marketing a optar pela publicidade nativa.

Saiba mais: Gestor de Tráfego Pago: Como Funciona? Planos e Preços

Como os native ads são diferentes do marketing de conteúdo? 

A principal diferença entre esses dois é que a publicidade nativa é um serviço pago.

As marcas pagam pela capacidade de colocar seu conteúdo em lugares onde acham que seu público-alvo o encontrará.

O marketing de conteúdo se concentra na mídia própria, em vez de pagar para colocá-la em algum lugar.

O marketing de conteúdo não é publicidade, enquanto os anúncios nativos são.

Como funciona a publicidade nativa?

Primeiro, uma marca paga para colocar seu conteúdo em plataformas de publicidade nativas de sua escolha.

Assim como qualquer outro empreendimento de publicidade, escolher a plataforma correta é uma etapa crucial‌.

Isso pode ser em uma plataforma de rede social específica, como Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest, ou em uma plataforma diferente, como o Google ou um site de terceiros.

Em seguida, o conteúdo é criado para imitar a aparência do conteúdo que o envolve na plataforma.

O que as marcas estão realmente pagando é a capacidade de “alugar” a plataforma para sua própria distribuição.

Depois que o conteúdo é aprovado, ele é marcado com um tipo de “aviso” que pode dizer algo como “Anúncio” ou “Anúncio pago”.

Isso cria alguma transparência na plataforma de publicidade nativa e no usuário, para que eles saibam com antecedência que o conteúdo que estão vendo é pago para estar lá

Qual é o objetivo dos native ads?

Simplificando, a publicidade nativa é outro lugar para colocar seu conteúdo na frente das pessoas certas.

Com tanto conteúdo sendo produzido hoje em dia, está ficando ainda mais difícil encontrar os consumidores certos.

Outro dos benefícios da publicidade nativa é que ela ajuda a eliminar esse jogo de adivinhação e coloca seu conteúdo diretamente em pontos onde seu público provavelmente o lerá.

Conclusão

Os native ads são uma forma melhor de anunciar online, como eles se parecem com o conteúdo que o usuário de redes sociais, mecanismos de pesquisa, etc. usam, eles tem maiores chances de serem bem recebidos.

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