A meta description é uma tag HTML que aparece no Google e serve para resumir o conteúdo da sua página e atrair mais visitantes.

Nem sempre o Google usa a meta descrição que você escreve, visto que o mecanismo pode gerar uma nova dependendo da pesquisa do usuário.

No entanto, é muito importante caprichar na meta description para ter mais chances de ser bem classificado nos resultados de pesquisa.

Por isso, a Agência de Marketing Digital DUNA traz para você algumas dicas de como fazer meta description para sua página e ter sucesso no SEO!

O que é uma meta descrição?

A meta descrição é uma tag HTML que você pode definir para um post ou página do seu site.

Nele, você pode descrever sobre o que é sua página. Ele traz a você a oportunidade de convencer os usuários dos mecanismos de pesquisa de que sua página oferecerá o que eles estão procurando.

Veja no exemplo abaixo uma meta description:

Meta description x snippets: Qual a diferença?

As meta descrições e snippets de pesquisa são duas coisas diferentes.

A meta descrição é uma tag HTML que você controla. Você pode criar e otimizar suas próprias meta descrições.

Os snippets de pesquisa são as descrições que o Google mostra para suas páginas da web. Pode ser a meta descrição que você criou ou pode ser algo completamente diferente. Isso é controlado pelo Google.

Dependendo da consulta de pesquisa, o Google pode gerar uma descrição para sua página da Web totalmente diferente da meta descrição que você criou.

Por que as meta descrições são importantes para SEO?

Como muitos outros fatores de classificação entraram em cena, as meta descrições tornaram-se menos impactantes e não são mais usadas na classificação.

De fato, o Google confirmou em 2009 que, embora as meta descriptions tenham sido usadas pelos mecanismos de busca no ranking nos primeiros dias do Google, elas foram desvalorizadas muito antes disso.

Então, como eles são usados hoje?

As meta descrições podem ajudar a gerar cliques, tráfego, conversões em potencial e receita por:

• Aumenta a CTR (Click-Through Rate): A taxa de cliques do seu site pode aumentar se a sua meta description for de qualidade.
• Tráfego de maior qualidade: quanto mais alto nos SERPs você estiver, maior a probabilidade de obter cliques que, por sua vez, resultam em tráfego de maior qualidade.
• Mais conversões: criar uma meta descrição bem escrita relacionada ao tópico da página, ajuda a aumentar as conversões do seu site, isso somado ao outros benefícios tornam a meta descrição em uma parte essencial do SEO.

Saiba mais: Google AdWords: Como funciona, Preços e Planos?

Dicas para criar uma meta description de sucesso

• Escreva até 155 – 160 palavras

O comprimento certo realmente não existe; depende da mensagem que você deseja transmitir.

Você deve ter espaço suficiente para transmitir a mensagem, mas mantenha-a curta e ágil ao mesmo tempo.

No entanto, se você verificar os resultados da pesquisa no Google, verá principalmente trechos de 120 a 156 caracteres, como no exemplo abaixo.

Infelizmente, não podemos controlar totalmente o que o Google exibe nos resultados da pesquisa.

Às vezes, ele decide mostrar a meta descrição e, às vezes, apenas pega algumas frases do seu texto.

Ainda assim é melhor deixar as meta descrições curtas de até 155 a 160 palavras, para caso o Google a utilize, ela não será cortada.

• Use a voz ativa e CTAs

Se você considera a meta descrição o convite para sua página, você tem que pensar no seu usuário e na (possível) motivação dele para visitar sua página.

Certifique-se de que sua descrição não seja sem graça e difícil de entender. As pessoas precisam saber o que podem esperar encontrar em sua página.

Utilize voz ativa e CTAs para alcançar os resultados que você espera da meta description.

Dê uma olhada no post do blog da DUNA sobre CTAs para ver dicas de como fazer!

• Use sua palavra-chave 

Se a palavra-chave de pesquisa corresponder a uma parte do texto na meta descrição, o Google estará mais inclinado a usá-la e destacá-la nos resultados da pesquisa. Isso tornará o link para seu site ainda mais convidativo.

• A meta descrição deve combinar com o conteúdo da página

Isso é muito importante, o Google descobrirá se você usar as meta descrições para induzir os visitantes a clicar no seu resultado.

Eles podem até penalizá-lo se você fizer isso. Mas, além disso, descrições enganosas provavelmente também aumentarão sua taxa de rejeição.

O que também diminuirá a confiança das pessoas em sua empresa. É por isso que você quer que a meta descrição corresponda ao conteúdo da página.

• Não copie a meta descrição de outros sites

Se sua meta descrição for a mesma de outras páginas, a experiência do usuário no Google será prejudicada.

Embora os títulos de suas páginas possam variar, todas as páginas parecerão iguais porque todas as descrições são as mesmas.

Em vez de criar meta descrições duplicadas, é melhor deixar em branco. O Google escolherá um snippet da página que contém a palavra-chave usada na consulta.

Dito isto, escrever uma meta descrição exclusiva para cada página com a qual você deseja classificar é sempre a melhor prática.

Essas foram as nossas dicas para fazer meta description e aumentar as chances de você se classificar melhor no SEO.

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