Um calendário editorial é responsável por manter o conteúdo organizado e a equipe de marketing na mesma página.

Esse planejamento é essencial para que uma estratégia de marketing digital seja bem sucedida!

Por esse motivo, a Agência de Marketing Digital Duna traz para você esse conteúdo sobre calendário editorial, venha conhecer mais sobre esse planejamento aqui!

O que é um calendário editorial?

Um calendário editorial é um agrupamento de toda sua estratégia de conteúdo, incluindo datas, temas, tópicos, etc.

É um recurso útil para construir a base para o seu conteúdo, pois estabelece o ponto de partida para o seu planejamento de conteúdo, olhando para o quadro geral e, em seguida, investiga os detalhes do que postar.

Um calendário editorial eficiente categoriza o conteúdo e mostra  os cronogramas correspondentes para garantir a transparência sobre o próximo material.

Pense no calendário editorial como os planos para sua criação de conteúdo – ele mostra onde você precisa ir e como chegar lá.

Por que criar um calendário editorial?

Imagine que você trabalha com marketing digital e gerencia suas redes sociais semanalmente.

Imagine também que um ponto fraco do seu trabalho é a falta de organização, às vezes seus perfis ficam sem postagens por uma semana, ou elas não são tão boas se comparadas a outros posts.

De maneira a se manter mais organizado e com tudo em dia, você precisa de recursos que planejem as responsabilidades de conteúdo dos seus perfis.

É aí que entra o calendário editorial. Um calendário editorial não apenas facilitaria a sua vida, mas também agregaria valor ao seu conteúdo, atuando como ferramenta de planejamento.

Ter um planejamento sólido é o que diferencia uma estratégia de marketing digital de qualidade de uma ruim.

E por isso, nós da Agência de Marketing Digital Duna criamos e planejamos calendários editoriais para nossos clientes.

Assim, tudo fica organizado e o planejamento de conteúdo se mantém nos trilhos.

O que deve (ou não deve) ser incluído em um calendário editorial?

Ao criar seu calendário editorial, algumas informações serão importantes para serem incluídas.

Considere incluir alguns dos seguintes elementos, tendo em mente o que é certo para sua equipe:

• Datas importantes (eventos, feriados, etc.)

• Temas/tópicos (subtópicos também podem ser relevantes)

• Frequência de postagem (semanal, mensal, etc.)

• Principais canais de distribuição (site, rede social, etc.)

O calendário também pode incluir proprietários de conteúdo, atribuindo tarefas a cada membro da equipe responsável pela produção do conteúdo.

As etapas de produção (em andamento, edição, aprovada etc.), com os prazos associados a cada uma, garantirão ainda mais transparência sobre o próximo material e fornecerão uma comunicação mais clara se houver previsão de atrasos.

No final das contas, as informações contidas no calendário editorial devem ser aqueles elementos que ajudam você e sua equipe a gerenciar o conteúdo de maneira mais ágil.

Vantagens de usar um calendário editorial

1. Planejamento Estratégico

Sua estratégia de conteúdo já inclui os temas que você pode abordar, talvez mensalmente ou semanalmente.

Ser capaz de ver o conteúdo planejado rapidamente por meio de uma interface de calendário ajuda você a reconhecer se está executando essa estratégia adequadamente, ajudando você a ver os detalhes de sua programação diária de publicação.

2. Preenchimento de lacunas

Ao mesmo tempo, você também pode identificar quaisquer lacunas em seu conteúdo e em sua estratégia.

Atualmente, as empresas devem publicar uma variedade de conteúdo, desde postagens em blogs e posts de rede social até apresentações, vídeos, infográficos e conteúdo visual.

Tudo isso pode ser integrado ao seu calendário para garantir que você tenha todas as bases cobertas enquanto só precisa olhar para uma interface.

3. Acompanhamento de eventos de conteúdo

O calendário editorial é um ótimo lugar para acompanhar os eventos que provavelmente gerarão conteúdo.

Por exemplo, se você realizar uma conferência anual ou participar de um grande evento do setor, poderá direcionar seu plano de conteúdo para produzir conteúdo relacionado no momento certo.

Da mesma forma, quando os feriados nacionais estão chegando, é útil planejar e criar conteúdo apropriado com bastante antecedência.

4. Reunindo Inspiração

Tem uma ideia para uma peça de conteúdo? Insira um título e uma descrição em seu calendário editorial como rascunho e atribua alguém para trabalhar nele.

Você também pode acompanhar o conteúdo resultante à medida que ele toma forma.

É uma ótima maneira de garantir que as pessoas mais adequadas para criar tipos específicos de conteúdo trabalhem neles, mantendo o controle do processo geral.

5. Gestão de Equipe

Se você tem uma grande equipe editorial, ter um calendário editorial para o qual todos contribuem é a maneira mais fácil de garantir que você saiba o que está acontecendo o tempo todo.

Isso facilita a atribuição de pessoas para trabalhar em tarefas específicas e o acompanhamento de que elas estão sendo concluídas dentro do cronograma.

6. Agendamento aprimorado

Como em qualquer outro calendário, a grande vantagem de um calendário editorial é o agendamento.

Um calendário editorial online não apenas facilita o agendamento do conteúdo para a data em que você acha que deseja publicá-lo, mas também a movimentação conforme as prioridades mudam.

7. Agendamento de rede social

Os melhores calendários editoriais agora incluem agendamento para postagens de rede social, pois são uma parte fundamental da sua estratégia de conteúdo.

É a melhor maneira de garantir que você dê às mensagens de rede social o mesmo cuidado e atenção que você dá a todas as outras publicações de conteúdo.

8. Publicação em vários sites

Lembra dos dias em que você tinha que publicar conteúdo para cada um dos seus sites individualmente?

Com um calendário editorial, você pode conectar agendas de publicação para toda a sua rede de sites e gerenciar o conteúdo de um só lugar, economizando tempo e reduzindo o estresse.

Em poucas palavras, usar um calendário editorial simplifica o fluxo de trabalho editorial, ajudando você a realizar ainda mais nas suas campanhas de marketing.

Saiba mais: Marketing Digital: O que é? Como funciona, Planos e Preços

Como planejar seu calendário editorial em 6 passos

Etapa 1: estabeleça seus objetivos de marketing de conteúdo

O primeiro passo para planejar seu calendário é estabelecer quais são seus objetivos de marketing e de negócios.

Comece com seus objetivos de negócios: como o marketing de conteúdo pode ajudá-lo a atingir esses objetivos? Depois de saber disso, você pode definir metas de marketing claras, como:

• Direcionar mais tráfego para o site da sua empresa

• Melhorar a otimização do seu mecanismo de pesquisa

• Melhorar o reconhecimento e o alcance da sua marca

• Fidelizar seu público-alvo e clientes

• Para gerar mais leads e conversões para construir sua lista

• Para gerar novos clientes e fazer mais vendas

Etapa 2: pesquise possíveis tópicos e possíveis estratégias

Nesta fase, não se trata de criar títulos, mas sim de ter algumas ideias aproximadas do tipo de conteúdo que você deve criar para atingir seus objetivos de marketing; por exemplo:

• Para gerar mais leads, crie mais downloads de conteúdo

• Para direcionar mais tráfego para seu site, crie conteúdo que atraia leitores (como listas, guias práticos úteis)

• Para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa, crie conteúdo que não apenas agregue valor ao seu público, mas que segmente palavras-chave específicas 

• Para fidelizar, concentre-se em conteúdo altamente valioso que forneça muito valor ao seu público (e-books, webinars, guias extensos)

• Para gerar novos clientes e fazer mais vendas, crie mais conteúdo sobre seus produtos (como estudos de caso), bem como conteúdo que permita vender para seu público (como webinars)

Nesta fase, trata-se de ter uma ideia aproximada do tipo de conteúdo que você deve criar para atingir esses objetivos.

Etapa 3: pesquisa de conteúdo e compreensão de suas análises

Para ser mais estratégico com seu conteúdo, você também precisa pesquisar seu público e os tipos de conteúdo que ele prefere; você pode fazer isso analisando suas próprias análises.

Ou utilizando uma ferramenta como o Google Search Console para ter mais informações acerca do que o seu público mais se interessa.

Outra maneira é usando as redes sociais, fazendo enquetes e observando as análises com o Instagram Insights, por exemplo.

• Quais tipos de conteúdo geram mais compartilhamentos?

• Quais são os títulos mais eficazes?

• Quais formatos de conteúdo funcionam melhor com seu público? (conteúdo de formato curto ou longo, listas, guias de instruções, e-books e assim por diante)

• Quais tópicos são mais populares?

• Qual do seu conteúdo gera mais tráfego/leads/etc.

Da mesma forma, se você quiser melhorar a otimização do seu mecanismo de busca, é importante pesquisar várias palavras-chave com antecedência e fazer uma lista das palavras-chave de cauda longa que você usará em seu conteúdo.

Etapa 4: criar ideias de conteúdo

Nesta fase, você já tem muitas informações sobre seu público-alvo, suas preferências, bem como seus próprios objetivos de marketing de conteúdo.

Este é o momento ideal para começar a planejar o seu conteúdo.

À medida que você tiver ideias de títulos e tópicos, antes de adicioná-los ao seu calendário, reserve um tempo para considerar uma questão importante: como esse conteúdo específico me ajudará a atingir minhas metas de marketing?

Porque se isso não ajudar você a atingir seus objetivos, talvez seja melhor descartar essa ideia e tentar ideias diferentes.

Etapa 5: Monitore continuamente seus resultados e otimize sua estratégia

Nenhum calendário editorial deve ser completamente imutável; na verdade, é uma ótima prática acompanhar de perto os resultados do seu conteúdo e usar essas informações para otimizar seu calendário e, consequentemente, sua estratégia de marketing.

Por exemplo, se você tentou um certo tipo de brinde para download e não resultou em muitos leads (o que, neste exemplo, seria o objetivo principal), é importante tentar entender por que isso aconteceu e como você pode melhorar sua estratégia e conteúdo no futuro.

Monitore seus resultados de forma consistente, mantendo em mente suas metas de marketing e faça alterações em sua estratégia e calendário de acordo.

Etapa 6: Insira todos esses dados em calendário editorial 

Seja o seu calendário em um formato de spreadsheet, ou até um planejamento físico como uma agenda, não deixe de inserir os dados importantes em seu calendário.

Isso o ajudará a se manter organizado e atento às postagens, seja nas redes sociais ou em blogs.

E se você precisar de uma ajuda de especialista, conte com a Agência de Marketing Digital, nós oferecemos gerenciamento de redes sociais com gestão de tráfego pago e planejamos todo o conteúdo de nossos clientes.

Acreditamos que essa é uma das melhores maneiras de se destacar no mercado por meio do marketing digital, venha conferir o nosso site e saiba como melhorar suas campanhas de marketing!

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