O Google Adwords ADS oferece a oportunidade única de expor seus anúncios para um grande público com um ótimo custo-benefício!

O Google em dezembro de 2021 foi visitado por mais de 89,3 bilhões de pessoas, liderando o posto de site mais visitado do mundo.

Por esse motivo, o Google é com certeza uma das melhores plataformas para fazer marketing digital e anunciar a sua empresa!

Como 46% das pesquisas inicia na plataforma, não tenha dúvidas de que fazer uma campanha no Google Adwords para sua empresa pode trazer o alcance que você espera!

Conheça tudo sobre o Google Adwords nesse post e ainda confira planos e preços!

O que é Google ADS Adwords?

Ao fazer pesquisas no Google, sem dúvida você notou links em destaque no topo da página de resultados, identificados com o termo “anúncio”.

No YouTube, antes de assistir a qualquer vídeo, você já deve ter esperado o fim de um anúncio.

Ou então ao ler um artigo em um blog, você também deve ter notado a presença de um banner postando algo na barra lateral, certo?

Você sabia que os três exemplos acima têm algo em comum? Todos eles fazem parte do Google Adwords, a plataforma de anúncios do Google.

De forma simplificada, seu principal objetivo é possibilitar que as empresas paguem para anunciarem seus serviços na internet.

Como funciona o Google Adwords “ADS”

O Google Adwords funciona de maneira tão eficaz porque ele permite a segmentação de público.

Assim, o orçamento a ser gasto em publicidade online pode ser otimizado a partir do momento em que você foca seus anúncios em um público qualificado que tem interesse em seu negócio.

Para um bom aproveitamento dessa estratégia de links patrocinados, é importante lembrar que quantidade não é qualidade.

Melhor impactar algumas pessoas com grandes chances de conversão do que o contrário.

Pense no caso de um escritório de advogados, o ideal é segmentar o público que está de fato buscando esse tipo de ajuda. Para fazer isso usa-se palavras-chave para segmentar o público que tem interesse nesse serviço.

Esse é um dos diferenciais do Google Adwords. Por meio de cookies e palavras-chave, você pode determinar onde os anúncios serão exibidos.

Existem quatro maneiras principais de anunciar: anúncios de pesquisa, anúncios de display, anúncios do YouTube e anúncios de aplicativos.

Cada tipo oferece várias possibilidades de formato, permitindo a personalização de acordo com o gosto do cliente.

Vamos conhecer mais um pouco sobre os tipos de anúncios no próximo tópico, continue acompanhando!

Como funciona o leilão do Google Ads

Saber como funciona o leilão do Google Ads é importante para todos. Os consumidores podem ver por que são exibidos determinados anúncios e os anunciantes podem entender por que é importante manter suas contas.

Confira como o leilão do Google Ads funciona abaixo:

1. Os anunciantes criam anúncios com base em palavras-chave

Este é o seu lance de palavra-chave. Ao contrário de um leilão normal em que os participantes fazem lances em produtos, os anunciantes no leilão do Google Ads fazem lances em palavras-chave.

Por exemplo, uma agência de marketing digital pode criar um anúncio que segmente um grupo de palavras-chave como gestão de redes sociais, campanhas no Google Ads, marketing digital para empresas etc.

Em seguida, eles informarão ao Google o máximo de seu lance máximo – o máximo que estão dispostos a pagar por um clique nesse anúncio.

Esses anúncios e suas palavras-chave associadas compõem o grupo de anunciantes do leilão do Google Ads.

2. Alguém pesquisa no Google

Observe que, as consultas e as palavras-chave são essencialmente a mesma coisa, com a diferença de que as palavras-chave são os termos que os anunciantes segmentam, enquanto as consultas são os termos reais que os usuários digitam.

Às vezes, a consulta corresponde exatamente à palavra-chave, enquanto outras vezes o Google encontra o conteúdo que mais se aproxima ao termo pesquisado pelo usuário.

3. O Google procura correspondências

O Google analisará o grupo de anunciantes mencionado acima para ver se algum anunciante está fazendo lances em palavras-chave que ele (o Google) considera relevantes para essa consulta.

Às vezes, como para pesquisas de intenção informativa, não há palavras-chave relevantes no entre as escolhidas dos anunciantes.

Mas em muitos casos (para 3 bilhões das 5,6 bilhões de buscas por dia) existem e, como mencionado acima, elas podem ou não corresponder exatamente à consulta.

Como um exemplo simples, se a consulta for advogado empresarial no RJ, o Google pode considerar palavras-chave como advocacia empresarial, advogado para empresas etc. como as mais relevantes para a consulta e localização do usuário.

4. O leilão se inicia

O que isso significa é que, para cada conta que der lances em uma ou mais palavras-chave relevantes para a consulta, o Google escolherá uma palavra-chave por conta para entrar no leilão.

E o mecanismo também identificará o anúncio contendo a palavra-chave escolhida para determinar se esse deve ser o escolhido ou não. Continue lendo pois veremos o que influencia essa escolha.

Como o espaço de anúncios de display no Google é limitado, é importante usar palavras-chave de cada longa e segmentar muito bem o seu público-alvo para ter chances de obter sucesso com sua campanha!

Como o Google escolhe qual anúncio exibir?

A grande vantagem do leilão do Google Ads é que os vencedores não são necessariamente os maiores lances.

O Google leva em consideração vários fatores para poder escolher o anúncio mais relevante e de maior qualidade para o usuário.

Esta é uma ótima notícia para pequenas empresas que que querem usar o Google Ads. Veja como o Google decide quais anúncios exibir:

Etapa 1: Índice de qualidade

Primeiro, o Google atribui a cada anúncio um Índice de qualidade de 1 a 10 com base em três fatores:

• Relevância: a relevância do seu anúncio para a intenção da consulta.
• Taxa de cliques esperada: a probabilidade de seu anúncio ser clicado se exibido, com base no seu desempenho histórico em relação aos concorrentes.
• Experiência do usuário: quão relevante sua landing page é para seu anúncio e quão favorável é a experiência do usuário nela.

Etapa 2: Classificação do anúncio

Em seguida, o Google usa o Índice de qualidade de cada anúncio para calcular a classificação do anúncio:

Classificação do anúncio = Índice de qualidade X lance máximo

Não existe uma pontuação de classificação de anúncio perfeita para buscar porque depende do custo da palavra-chave.

Portanto, se a qualidade do seu anúncio for maior do que o concorrente, ainda que o seu lance seja menor, você ainda tem chances de ser o escolhido para aparecer em determinadas consultas.

Etapa 3: custo por clique

A última etapa do leilão é o preço. Os anunciantes pagam apenas se um pesquisador clicar em seu anúncio (daí o termo pay-per-click/custo por clique).

Portanto, é ideal que o copy de seus anúncios estejam segmentando o público certo e também possuam chamadas para ação que os ajudem a converter.

Tipos de anúncios do Google ADS “Adwords”

O Google Adwords tem diferentes tipos de anúncios, confira os principais abaixo:

• Anúncios na Rede de Pesquisa

Anúncios de pesquisa permitem que você exiba anúncios de texto apenas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Como no exemplo abaixo:

Essa é uma das principais formas de anunciar no Google Adwords e oferece a grande vantagem de aparecer logo no início da página, onde a maioria das pessoas tende a procurar.

• Anúncios na Rede Display

Conhecida por exibir anúncios de imagens, a Rede de Display contém mais de um milhão de websites para exibir anúncios.

Esses anúncios podem ser vistos em sites e blogs como um banner mostrando algum produto, empresa ou serviço. Veja o exemplo abaixo:

• Anúncio no YouTube

Anuncie no YouTube com campanhas de vídeo no Google Adwords. Você pode escolher formatos de anúncio que veiculem com a opção de pular o anúncio após cinco segundos ou como um buffer de seis segundos entre os vídeos.

Os recursos de campanha permitem estender anúncios com campanhas do Google Shopping e com instalações de aplicativos para dispositivos móveis.

• Anúncio no Google Shopping

Se você deseja exibir produtos de sua loja de comércio eletrônico no Google Shopping, precisará configurar o Google Merchant Center.

A grande vantagem do Google Shopping é que ele permite anunciar produtos com seus preços e também podem aparecer logo no início da página do mecanismo de pesquisa, como você pode ver abaixo:

• Anúncios para aplicativos 

Anuncie seu aplicativo nas redes de pesquisa, display e vídeo com a campanha universal para apps.

Este é o melhor lugar para configurar publicidade para seu aplicativo devido ao alcance do Google.

Essa opção permite que você anuncie seu aplicativo para as pessoas o baixarem ou usar algo dentro do aplicativo.

As principais vantagens do campanha Google ADS

Ser destaque e ser visto por potenciais clientes é a principal vantagem de usar o Adwords sem dúvida.

No entanto, o Google Adwords traz muitos outros benefícios, abaixo listamos os principais que a ferramenta proporciona:

• Resultados rápidos

Classificar bem no Google organicamente — ou seja, sem pagar por um anúncio — vale muito a pena, no entanto, é um pouco demorado.

Produzir conteúdo relevante que agrade e interesse a sua persona, e usar estratégias de SEO adequadas faz com que seu site alcance bons resultados, mas esse é um processo lento que leva pelo menos alguns meses.

Com o Google Adwords, você pode acelerar e ter retorno de curto prazo. Dependendo do orçamento disponível, as visitas ao seu site e o número de leads podem ser multiplicados da noite para o dia.

Além disso, os anúncios do Google são mais eficientes porque encontram clientes quando eles mais precisam — quando estão procurando o produto ou serviço que você oferece.

Assim, os visitantes ficam mais qualificados e mais propenso a fecharem um negócio com você.

Saiba mais: Como Gerar Leads por meio do Marketing Digital para Empresas

• Orçamento flexível

Acabou a época em que fazer uma campanha de publicidade era muito caro. No Google Adwords, quem escolhe o valor a ser investido é você.

Portanto, qualquer empresa, independente do setor ou tamanho, pode anunciar lá.

O limite de orçamento nunca é ultrapassado, e você ainda pode fazer campanhas pré-pagas ou pós-pagas.

• Otimização de campanha

Anunciar no Google é relativamente simples: a plataforma é intuitiva e você não precisa ser um especialista na área para colocar uma campanha no ar.

No entanto, a possibilidade de otimizar campanhas por meio de algumas estratégias específicas são um dos diferenciais da ferramenta.

Existem vários tutoriais na internet que te ensinam a ter resultados que fazem a diferença.

Uma boa escolha de palavras-chave é um fator decisivo para o sucesso de qualquer campanha. Portanto, pesquise o máximo de informações possível antes de anunciar no Google Adwords!

Confira nosso post sobre palavras-chave de cauda longa para ter novas ideias!

• Você pode gerar mais vendas com o Google Adwords

O Google Ads permite que você coloque sua empresa na frente dos usuários quando eles estiverem procurando o que você está vendendo.

Este é um grande bônus, pois atrai a atenção de novos clientes que podem não ter ouvido falar de sua empresa antes e os leva a você em vez de outras empresas.

O maior objetivo disso é que ajuda a aumentar as taxas de conversão.

• O CPC funciona

Com o Google Ads, você controla o orçamento de publicidade. Você pode definir o valor máximo que deseja gastar por mês e, quando o Google gastar tudo, ele para.

No entanto, você precisa orientar o Google para quando e onde deseja que ele gaste seu orçamento de custo por clique.

• O marketing digital no Google é ideal para crescer um negócio

Existem muitas maneiras de crescer um negócio hoje em dia, mas apenas a internet oferece oportunidades incríveis quando se trata de marketing digital.

Por isso não é a toa que a maioria das empresas tem focado bastante nesse tipo de campanha.

Além dos anúncios no Google Adwords, as redes sociais também representam uma grande parcela de tráfego para as empresas atualmente.

Confira o vídeo abaixo e veja como essas duas maneiras de crescer o seu negócio na internet podem te ajudar!

O que você precisa fazer antes de iniciar sua campanha no Google Adwords

Os principais fatores que você deve ter em mente antes de começar as suas campanhas são:

• Ter um objetivo em mente
• Escolher o local/público a ser segmentado
• Escolha seus tipos de campanha
• Ter um site profissional
• Prepare suas landing pages

1) Tenha um objetivo em mente

Seu objetivo determina como você configura sua campanha e como ela será executada.

Portanto, reserve um tempo para descobrir qual meta funciona melhor para sua empresa e como o Google Ads pode ajudá-lo a alcançá-la.

2) Saiba quais locais você quer segmentar

Qual é o alcance do seu negócio? Os locais que você está segmentando dependem em grande parte de quanto orçamento você tem e da área de serviço que sua empresa alcança a partir da localização física da sua empresa.

Você pode enviar seu produto para qualquer lugar do estado ou você só quer atender nas suas redondezas?

É importante ter certeza da localização que você quer segmentar seja ela mais próxima de você ou em várias partes do país.

3) Escolha o melhor tipo de anúncio para sua empresa

Existem vários tipos de campanhas publicitárias que você pode executar. Rede de Pesquisa, Display e Shopping são os mais comuns.

Existem também campanhas inteligentes que ajudam a automatizar o processo. Cada tipo de campanha oferece diferentes canais e benefícios.

Então você vai querer encontrar aquele que melhor combina com seu objetivo. Veja nosso post sobre gestão de tráfego pago no Google Ads para entender melhor!

4) Tenha um site profissional e otimizado

O Google Ads faz um ótimo trabalho ao direcionar o tráfego para seu site, mas quando os clientes estão lá, cabe ao seu site fazer a venda.

Seu site está pronto para vender para você? Se você não tem certeza, não se preocupe.

A DUNA Marketing Digital também trabalha com a construção de sites, temos especialistas em UX e UI que com certeza podem te ajudar! Visite o nosso site para mais informações!

5) Tenha landing pages

As landing pages são as páginas do seu site onde um cliente será direcionado após clicar no seu anúncio.

É extremamente importante que essas páginas de destino sejam bem otimizadas e correspondam ao conteúdo descrito no anúncio em que o cliente clicou.

A última coisa que um cliente deseja é clicar em seu anúncio esperando encontrar mais informações sobre um produto específico acabar em uma página de destino para algo que nada tem a ver.

Top 3 erros comuns que as pessoas cometem ao iniciar uma campanha no Google Ads

1. Não usam palavras-chave de cauda-longa

As palavras-chave de cauda longa são ideais para pequenas empresas porque elas podem ser mais baratas que um termo mais generalizado.

Por exemplo, se sua empresa vende bitcoins e você quer criar anúncios para atrair mais pessoas para o seu site, talvez você pense em palavras como: “como investir em bitcoin”, “o que é bitcoin” etc.

No entanto, essas pesquisas são generalizadas e nem sempre são feitas por pessoas realmente interessadas em comprar criptomoedas.

Neste caso, seria melhor optar por palavras-chave de cauda longa como: “Vender bitcoin em real”, “como converter bitcoin em real” etc.

Você pode usar o planejador de palavras-chave do Google para ver mais opções de termos que sua empresa pode usar!

2. Falta de frases de CTA (chamada para ação)

Convide as pessoas a tomarem alguma ação. Se você vender algo, use algumas palavras para orientar as pessoas a fazerem o que você quer que elas façam.

Por exemplo, “Compre agora mesmo no site”. ou “Clique para ainda mais produtos”.

É importante frisar que você deve se certificar de que as frases de CTA realmente dizem respeito à sua oferta e que seus clientes em potencial no site realmente encontram o que você oferece a eles

3. Não segmentam o público certo

Se você está tentando alcançar novos clientes por meio do Google Ads, é importante entender como funciona a segmentação por público-alvo.

Ao configurar sua campanha de anúncios no Google, você notará que existem várias opções diferentes de como deseja que seus anúncios sejam exibidos. Uma dessas opções é chamada de “Segmentação por público-alvo”.

A segmentação por público permite que você escolha quem vê seus anúncios com base em dados demográficos, localização e interesses.

Por exemplo, se você estiver vendendo um produto que atende especificamente a pessoas que vivem em grandes cidades, você pode escolher um público composto apenas por pessoas que vivem nessa região.

Você pode segmentar todos os tipos de pessoas, incluindo aquelas que visitaram seu site antes ou aquelas que pesquisaram produtos semelhantes.

Isso é ótimo porque permite que empresas segmentem grupos específicos de pessoas com seus anúncios.

Quando feito corretamente, isso pode ajudar a aumentar significativamente os lucros e as vendas.

Quanto custa para anunciar no Google Adwords?

Para muitos anunciantes, o custo do Google Adwords é fundamental. O preço que você paga por um clique em seu anúncio depende da concorrência por uma determinada palavra-chave e da qualidade de seus anúncios.

Para cada consulta de pesquisa no Google, é realizado um leilão no Google Ads para determinar os anúncios exibidos para cada pesquisa e sua classificação na página. Ele também determina se os anúncios são exibidos.

Sempre que um anúncio pode aparecer em uma pesquisa, ele deve passar pelo leilão de anúncios.

No leilão, é decidido se o anúncio será realmente exibido, em que posição ele aparecerá na página e quanto custará o clique em seu anúncio.

Os leilões funcionam da seguinte forma:

1. Quando um usuário inicia uma consulta de pesquisa, o Google Ads encontra todos os anúncios cujas palavras-chave correspondem ao termo de pesquisa.
2. Depois disso, excluiremos os anúncios que não podem ser exibidos, como anúncios direcionados a outro país ou reprovados por violações da política.
3. Dos anúncios restantes, apenas aqueles com uma classificação de anúncios alta o suficiente podem ser exibidos.
4. A classificação do anúncio é baseada no lance, na qualidade do anúncio, nos limites de classificação do anúncio, no contexto da consulta de pesquisa e no impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio.

Mesmo que seus concorrentes façam lances mais altos do que você, palavras-chave e anúncios de qualidade podem ajudar você a obter uma posição mais alta por um preço mais baixo.

Um leilão é realizado para cada pesquisa no Google. Como seu resultado depende dos respectivos concorrentes, pode ser diferente para cada leilão. Portanto, é normal que seu anúncio varie de posição na página e, às vezes, não seja exibido.

Como existe uma grande variação de preço no Google Ads devido as diversas opções de anúncios, é preciso testar a plataforma para observar o custo de verdade.

No entanto, nossa equipe da DUNA Marketing Digital pode te ajudar a realizar campanhas de Google Ads, vamos falar mais sobre isso abaixo, confira!

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O Google Ads realmente vale a pena para minha empresa?

Falamos bastante sobre Google Adwords nesse post, incluindo seus benefícios, como ele funciona e até mesmo oferecemos uma oportunidade única para sua empresa.

No entanto, cabe a você decidir se criar uma campanha no Google Ads vale a pena. Há muitos benefícios em executar uma campanha de marketing digital para o seu negócio.

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