Muitos empreendedores ainda acreditam que basta “apertar botões” para vender. No entanto, o trabalho de uma agência de tráfego pago evoluiu para um nível de consultoria de negócios. Com plataformas como Meta e Google automatizando a segmentação, o diferencial competitivo migrou para a estratégia de oferta e para a qualidade dos ativos criativos. Não se trata mais de quem sabe configurar a campanha, mas de quem sabe conversar com o algoritmo.
O Fim dos Cookies e a Era do First-Party Data
Com as restrições de privacidade cada vez mais rigorosas, uma agência de tráfego pago de elite foca agora em dados proprietários. Construir bases de dados internas e utilizar APIs de conversão tornou-se a única forma de manter o rastreamento eficiente. O sucesso das campanhas depende da capacidade de alimentar a inteligência artificial das plataformas com sinais de conversão reais e qualificados, reduzindo o desperdício de capital em cliques desnecessários.
Atribuição Multicanal: Entendendo a Jornada Completa
O cliente raramente compra no primeiro contato. O papel da agência de tráfego pago é mapear cada ponto de contato, desde a descoberta no TikTok até o fechamento via pesquisa direta no Google. Entender modelos de atribuição complexos permite que o investimento seja alocado onde ele realmente gera valor, não apenas onde ocorre o último clique. Essa visão holística é o que garante um ROAS sustentável para empresas de médio e grande porte.
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