O Facebook Analytics acabou em julho de 2021, e passou a ser divido em diferentes ferramentas do Facebook. Saiba porque aqui!
Neste post, você verá porque o Facebook Analytics acabou e o que você pode usar como alternativa. Venha conferir!
O que era o Facebook Analytics?
O Facebook Analytics era uma ferramenta do Facebook que permitia acesso a dados e relatórios de marketing sobre as campanhas.
Hoje, o Facebook analytics se divide em outras ferramentas disponibilizadas pela plataforma, além de dados de outros softwares de gerenciamento de redes sociais.
O Facebook Analytics costumava integrar alguns canais/plataformas diferentes do Facebook.
Contanto que você tivesse um Pixel ativo em seu site, você poderia acompanhar o comportamento do usuário lá e no Facebook ao mesmo tempo.
Toda essa integração ajudava você a chegar a uma conclusão mais informada sobre seu funil de vendas.
Mas afinal, por que o Facebook Analytics acabou?
Ninguém sabe ao certo porque o Facebook Analytics acabou, mas uma das teorias mais prováveis é que com a privacidade se tornando um tópico importante, o Facebook decidiu fazer algumas mudanças em relação ao acesso as análises.
Esta atualização vem com novas configurações de privacidade que permitem aos usuários escolher o que o Facebook pode rastrear fora de seu próprio aplicativo.
Agora, o Facebook Analytics se divide em três ferramentas no Facebook: Business Suite, Pixel, Creator Studio.
Vamos ver mais sobre cada uma dessas opções no próximo tópico. Continue lendo!
Saiba mais: Veja quais Métricas no Facebook você deve analisar em 2022
O que usar ao invés do Facebook Analytics?
- Facebook Business Suite
O Facebook lançou o Business Suite no final de 2020. Essa é uma plataforma que ajuda as empresas a gerenciar sua presença no Facebook.
Isso inclui mensagens, publicidade, agendamento e postagem e ferramentas de análise.
No Business Suite, você pode usar o Insights – um espaço dedicado que mostra métricas relacionadas ao seu público, suas postagens e sua(s) página(s) do Facebook.
Os insights permitem que você analise sua publicidade por meio de quatro painéis principais:
- Visão geral, que fornece um resumo de uma página de todas as suas métricas de marketing do Facebook
- Tendências, que mostra o alcance da sua página ao longo de cada semana
- Conteúdo, que mostra o desempenho de suas postagens e anúncios
- Público-alvo, que fornece dados sobre idade, sexo e localização de seus públicos-alvo atuais e potenciais
- Pixel do Facebook e API de conversões do Facebook
Embora o pixel do Facebook e a API de conversões sejam ferramentas ligeiramente diferentes, eles andam juntos.
Essas duas ferramentas de análise rastreiam o que as pessoas fazem em seu site depois que clicam em seu anúncio. Isso permite que você analise o sucesso de sua publicidade por meio de:
- Compras
- Histórico de navegação
- Comportamento no carrinho de compras
- Opções de assinatura de e-mail
A principal diferença entre o pixel e a API de conversões do Facebook está em suas práticas de coleta de dados.
O Pixel coleta dados do navegador do seu público, enquanto a API de conversões coleta dados do servidor do seu site. Idealmente, você deve usar as duas ferramentas juntas.
Estúdio de Criação
O Estúdio de Criação do Facebook é semelhante ao Insights, exceto que fornece aos anunciantes métricas de análise mais detalhadas, específicas para suas Páginas, vídeos e Stories do Facebook.
O Estúdio de Criação funciona com o Facebook e o Instagram.
Usando o Estúdio de Criação, você pode medir:
- Seu desempenho geral de marketing
- Sua retenção de público (incluindo quem seguiu/deixou de seguir você recentemente)
- Seu engajamento
- Dados sobre Instant Articles, anúncios ao vivo in-stream, assinaturas de fãs e muito mais.
- Desempenho dos seus vídeos
Conclusão
O Facebook Analytics acabou, mas isso não é desculpa para você não acessar dados e relatórios sobre o andamento de suas campanhas.
Essa é uma parte integral de qualquer campanha de marketing digital e para que a sua empresa tenha sucesso é preciso usar os dados para criar um marketing de conteúdo melhor!
Outra opção é contratar um serviço de gerenciamento de redes sociais que te ajuda criar, planejar e postar conteúdo de qualidade em suas redes sociais.
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