Gestão de tráfego pago é o nome dado às visitas que os internautas fazem às páginas de uma loja virtual ou site.

É importante notar que o tráfego pago é diferente do tráfego orgânico. No primeiro caso, o dono do seu e-commerce terá que investir em campanhas publicitárias.

Mas no segundo, o investimento é na produção de conteúdo através da utilização das chamadas técnicas de SEO. Por ser pago, o esse tipo de tráfego tem suas vantagens. Uma delas é a agilidade.

Enquanto o conteúdo orgânico pode levar meses para gerar acessos e visitas à sua loja online, o conteúdo pago permite que você faça isso instantaneamente, no mesmo segundo, minuto, hora ou no máximo no mesmo dia.

Portanto, o tráfego pago pode ser uma mão na roda para gerar mais visitas e vendas para o seu e-commerce agora.

Então descubra como gerar mais visitas para sua loja virtual através de campanhas de tráfego pago neste post!

Como fazer gestão de tráfego pago?

A gestão de tráfego pago ocorre ao administrar anúncios em motoros de buscas e outras plataformas, como as redes sociais.

Os motores de busca são aqueles com os quais os internautas realizam pesquisas na web.

Além de permitirem publicidade em SERPs, também permitem publicidade em sites parceiros.

De qualquer forma, cada mecanismo de busca possui regras próprias para criação e publicação de links e/ou posts patrocinados. Para anunciar neles, use plataformas como:

• Anúncios do Google

A partir da plataforma Google Ads, é possível criar a administrar anúncios para sua campanha de marketing digital, seguindo os objetivos da sua empresa.

• Anúncios pagos nas redes sociais

Outra forma de enviar tráfego pago para as páginas de vendas da sua loja online é por meio das redes sociais.

Eles possuem recursos com os quais você pode criar diversos tipos de anúncios em formatos como posts, stories, carrosséis e coleções, por exemplo. Atualmente, as plataformas de publicidade em mídias sociais mais utilizadas são:

• Anúncios do Facebook
• Anúncios do X (Twitter)
• Anúncios TikTok
• Anúncios do LinkedIn
• Anúncios do Instagram
• Anúncios do YouTube
• Anúncios do Pinterest

Com essas plataformas você pode criar anúncios com diversas finalidades. Por exemplo, é possível criar uma estratégia para que os internautas se tornem seguidores da sua fanpage, assinem o seu E-mail Marketing ou liguem para comprar pelo telefone.

Porém, no e-commerce é mais comum que esses internautas cliquem em links ou publicações patrocinadas e sejam direcionados para as páginas de vendas da sua loja online.

Saiba mais: Gestor de Tráfego Pago: Como Funciona? Planos e Preços

• Tráfego pago online

Os mercados deram um grande salto de qualidade nos últimos dez anos. As novas ferramentas melhoraram a usabilidade, os pagamentos, as entregas e outros fatores, proporcionando assim aos consumidores uma melhor experiência de compra. Portanto, cada vez mais consumidores estão aderindo aos mercados.

Comerciantes como você não podem ficar de fora desses shoppings online. Em muitos casos, tornar-se vendedor é condição fundamental para a sobrevivência do negócio.

E para se destacar como vendedor nos marketplaces, você precisa gerar tráfego pago para sua marca.

É claro que, como dono de uma empresa, você não precisa ingressar em todos os mercados. Em vez disso, insira apenas aqueles que fazem mais sentido para o seu ramo de negócios, principalmente os maiores.

Para anunciar neles, use plataformas como:

• Anúncios Amazon
• Anúncios Magalú
• Anúncios de loja online

Por meio dessas plataformas você pode criar anúncios de descoberta, pesquisa de loja e pesquisa de produto, por exemplo.

Dessa forma, será possível direcionar uma boa quantidade de tráfego para suas páginas de vendas, gerando mais oportunidades para o seu e-commerce.

• publicidade nativa

Publicidade nativa é o nome dado aos anúncios em formato de notícias veiculados em meio ao conteúdo original de blogs e sites jornalísticos.

Esse tipo de tráfego pago pode ser em forma de vídeo ou post, por exemplo. Geralmente vem acompanhado da palavra “patrocinado” ou “promovido”, o que indica ao leitor que se trata de uma peça publicitária.

Portanto, um anúncio publicitário nativo se assemelha ao conteúdo orgânico do site onde é veiculado, o que pode torná-lo mais credível aos olhos do consumidor.

Quando se trata de tráfego pago, a publicidade nativa ganha cada vez mais destaque. Através dele, você poderá divulgar seu e-commerce em sites de notícias renomados, aumentando assim a credibilidade da sua marca, além de gerar mais vendas online.

Saiba mais: Como funciona a gestão de tráfego?

Importância do tráfego pago para e-commerce

Uma das maiores vantagens do tráfego pago é que os anúncios podem ser criados e publicados imediatamente.

Ou seja, em 10 minutos um anúncio é desenvolvido e nos segundos ou minutos seguintes ele já está online, gerando cliques e acesso ao seu e-commerce.

Na verdade, o tráfego pago é muito diferente do tráfego orgânico, que pode levar meses para gerar bons resultados.

De qualquer forma, é essencial usar ambos. Meu conselho aqui é que, num primeiro momento, divida seu orçamento de Marketing Digital entre essas duas modalidades.

Além da agilidade, o tráfego pago também aumenta as chances de vendas. Para se ter uma ideia, 50% das pessoas que chegam ao site de um varejista por meio de anúncios pagos têm maior probabilidade de comprar do que aquelas que chegam por link orgânico, segundo dados de um estudo.

Outro aspecto importante que precisa ser mencionado é que para cada US$ 1 gasto no Google Ads, as empresas obtêm em média US$ 2 de receita, segundo estatísticas citadas por Lunio. Ou seja, é realmente possível ganhar muito utilizando estratégias de tráfego pago.

Saiba mais: Quanto cobra um gestor de tráfego?

Conclusão

Fazer a gestão e tráfego pago é muito importante, pois ela ajuda a destacar a sua empresa entre as demais, aumentando sua chance de sucesso.

No entanto, é necessário que essas campanhas sejam feitas dentro de uma estratégia de marketing bem-elaborada.

Por isso, ter uma agência experiente com serviços completos em gestão de tráfego pago, redes sociais, YouTube e criação de sites é uma ótima ideia.

A DUNA Marketing Digital está há mais de 10 anos no mercado, e vem conquistando clientes no Brasil, Portugal, Canadá, entre outros países.

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