O Google Ads para advogados é uma ferramenta muito útil se usada da maneira correta, podendo levar mais clientes ao seu escritório.
Quando se trata de marketing jurídico digital, os advogados possuem uma série de recursos disponíveis para conquistar mais clientes e construir uma marca. Uma dessas ferramentas é o Google Ads.
Se usado de maneira a respeitar o código de ética da OAB e com as palavras-chave e segmentações certas, os advogados podem ter muito sucesso com essa estratégia.
Entenda mais sobre o Google Ads para advogados neste post!
O que é Google Ads?
Ao fazer pesquisas no Google, sem dúvida você notou links em destaque no topo da página de resultados, identificados com o termo “anúncio”.
Ao ler um artigo em um blog, você também deve ter notado a presença de um banner com algum anúncio, certo?
Esses são os anúncios do Google Ads, eles também aparecem na própria plataforma do Google e no YouTube.
O objetivo desses anúncios é levar o nome do anunciante para as pessoas mais propensas a se interessarem pelo o que é ofertado.
Saiba mais: Publicidade para Advogados: Por que é tão importante hoje?
Como funciona o Google Ads para advogados
O Google Ads tem o grande diferencial de outras plataformas que é a segmentação de público.
Além disso, com o uso de palavras-chave que você seleciona é possível atrair pessoas que estão justamente procurando por seus serviços.
Como advogado, é importante escolher palavras-chave que possibilitem que os clientes em potencial procurem no Google esses termos e caiam justamente no seu site.
É dessa maneira que o Google Ads para advogados funciona, uma vez que um usuário pesquisa termos como “advogado de divórcio”, “advogado tributarista no RJ” etc, aparecerão anúncios no topo da página que correspondem a essa pesquisa.
Tipos de anúncios do Google Ads
O Google Ads tem diferentes tipos de anúncios, confira os principais abaixo:
- Anúncios na Rede de Pesquisa
Anúncios de pesquisa permitem que você exiba anúncios de texto apenas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Como no exemplo abaixo:
Essa é uma das principais formas de anunciar no Google Ads e oferece a grande vantagem de aparecer logo no início da página, onde a maioria das pessoas tende a procurar.
- Anúncios na Rede Display
Conhecida por exibir anúncios de imagens, a Rede de Display contém mais de um milhão de websites para exibir anúncios.
Esses anúncios podem ser vistos em sites e blogs como um banner mostrando algum produto, empresa ou serviço.
- Anúncio no YouTube
Anuncie no YouTube com campanhas de vídeo no Google Ads. Você pode escolher formatos de anúncio que veiculem com a opção de pular o anúncio após cinco segundos ou como um buffer de seis segundos entre os vídeos.
Os recursos de campanha permitem estender anúncios com campanhas do Google Shopping e com instalações de aplicativos para dispositivos móveis.
- Anúncio no Google Shopping
Se você deseja exibir produtos de sua loja de comércio eletrônico no Google Shopping, precisará configurar o Google Merchant Center.
A grande vantagem do Google Shopping é que ele permite anunciar produtos com seus preços e também podem aparecer logo no início da página do mecanismo de pesquisa.
- Anúncios para aplicativos
Anuncie seu aplicativo nas redes de pesquisa, display e vídeo com a campanha universal para apps.
Este é o melhor lugar para configurar publicidade para seu aplicativo devido ao alcance do Google.
Essa opção permite que você anuncie seu aplicativo para as pessoas o baixarem ou usar algo dentro do aplicativo.
Saiba mais: Banner na Advocacia: 3 Dicas para fazer o seu agora
O que é melhor anunciar no Google ou SEO?
Talvez você já esteja familiarizado com o termo SEO, que significa search engine optimization. A otimização para mecanismos de pesquisa envolve o uso de técnicas pontuais que ajudam o seu site a ranquear melhor.
Ademais, o SEO possui um estilo de escrita que é mais acessível para os usuários, tornando o conteúdo mais fácil de ler.
Isso tudo ajuda a passar as informações adequadas ao público, o que é favorecido pelo Google e recompensado com um ranque maior na página de resultados da plataforma.
Usar essa estratégia é fundamental para qualquer empresa, mas para os advogados é ainda mais importante.
Isso ocorre, porque, de acordo com o código de ética da OAB, os advogados não devem comercializar seus serviços, o que restringe o tipo de publicidade que pode ser feita.
Mas não se preocupe! Através do marketing de conteúdo para advogados é possível criar uma estratégia utilizando recursos como redes sociais, SEO, e isso mesmo, Google Ads para advogados.
Portanto, não existe uma estratégia melhor do que a outra, todas elas se complementam com o objetivo de ajudar os advogados a conquistarem mais clientes.
Quanto custa para anunciar no Google Ads para advogados?
No Google Ads, os anunciantes participam de um leilão, em que escolhem determinada palavra-chave e fazem lances para conseguir a melhor classificação.
Os leilões funcionam da seguinte forma:
- Quando um usuário inicia uma consulta de pesquisa, o Google Ads encontra todos os anúncios cujas palavras-chave correspondem ao termo de pesquisa.
- Depois disso, é excluído os anúncios que não podem ser exibidos, como anúncios direcionados a outro país ou reprovados por violações da política.
- Dos anúncios restantes, apenas aqueles com uma classificação de anúncios alta o suficiente podem ser exibidos.
- A classificação do anúncio é baseada no lance, na qualidade do anúncio, nos limites de classificação do anúncio, no contexto da consulta de pesquisa e no impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio.
Mesmo que seus concorrentes façam lances mais altos do que você, palavras-chave e anúncios de qualidade podem ajudar você a obter uma posição mais alta por um preço mais baixo.
Um leilão é realizado para cada pesquisa no Google. Como seu resultado depende dos respectivos concorrentes, pode ser diferente para cada leilão. Portanto, é normal que seu anúncio varie de posição na página e, às vezes, não seja exibido.
Como existe uma grande variação de preço no Google Ads devido as diversas opções de anúncios, é preciso testar a plataforma para observar o custo de verdade.
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Conclusão
O Google Ads para advogados pode ser um grande aliado da sua estratégia de marketing jurídico se usado da maneira certa.
Usar essa plataforma ajudará a colocar o nome do seu escritório de advocacia na primeira página do Google!
E se o seu site for otimizado com marketing de conteúdo de qualidade e suas redes sociais atualizadas semanalmente, você aumenta ainda mais as chances de ser bem-sucedido.
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