Um novo capítulo no marketing da McLaren

A McLaren é sinônimo de excelência no automobilismo, mas também enfrentou momentos de crise financeira e de imagem. A virada começou com a chegada de Zak Brown, ex-executivo de marketing com profunda experiência no setor automotivo, que unificou performance esportiva e gestão de marca em uma estratégia ousada e eficaz.

Uma de suas primeiras medidas foi resgatar a identidade visual tradicional da equipe — retornando às cores papaya que marcaram a era dourada do automobilismo (M7A, Can-Am, IndyCar). Isso trouxe reconhecimento instantâneo e reenergizou a base de fãs.

A McLaren, uma das equipes mais icônicas da Fórmula 1, passou por altos e baixos ao longo dos anos. Mas nos últimos tempos, a equipe voltou a conquistar não apenas pódios, mas também os holofotes do mundo dos negócios. O segredo? Uma estratégia de marketing moderna, focada em gestão de marca, engajamento digital e inovação em mídias sociais.

Assim como influenciadores e empresas de outros setores, a McLaren entendeu que estar presente nos canais certos e falar a linguagem do público é essencial. Vamos explorar as principais ações que devolveram o brilho da escuderia e as lições que qualquer marca pode aplicar.

 Storytelling e Presença Digital Estratégica

Um dos maiores diferenciais da McLaren foi resgatar sua identidade histórica, como a cor papaya, e transformá-la em um símbolo de conexão emocional com fãs antigos e novos. Mas não parou aí: a equipe ampliou seu alcance apostando em gestão de redes sociais para criar conteúdos multiplataforma que mantêm os torcedores engajados diariamente.

Assim como uma boa administração de redes sociais, a McLaren entendeu que consistência e autenticidade são fundamentais para transformar seguidores em embaixadores da marca.

Engajamento Genuíno nas Mídias Sociais

A McLaren usa intensamente canais como Instagram, TikTok e Twitter para aproximar o público dos bastidores da equipe. Essa interação direta mostra como o gerenciamento de redes sociais pode humanizar uma marca.

Além disso, a equipe investiu em formatos curtos e dinâmicos, algo muito próximo do que vemos em gestão de Instagram, explorando stories, reels e transmissões ao vivo.

O Poder da Imagem dos Pilotos

Além das estratégias digitais e comerciais, a McLaren soube explorar de forma brilhante a imagem de seus pilotos Lando Norris e Oscar Piastri. Jovens, carismáticos e ativos nas redes sociais, eles se tornaram peças-chave no posicionamento da equipe. Lando, com seu humor descontraído e enorme presença no Instagram e no TikTok, conecta a equipe com o público mais jovem, enquanto Oscar traz uma imagem de disciplina e talento em ascensão, atraindo novos fãs e patrocinadores. Essa combinação, apoiada por uma sólida gestão de redes sociais, ampliou o alcance da McLaren, tornando os pilotos não apenas atletas, mas verdadeiros influenciadores digitais que reforçam a identidade da marca.

Parcerias Estratégicas e Tráfego Pago

Para crescer, não basta produzir conteúdo — é preciso investir em alcance. A McLaren firmou parcerias com gigantes como Google e Mastercard e soube potencializar a visibilidade com ações digitais.

No mundo empresarial, isso equivale a apostar em campanhas de tráfego pago Instagram ou contar com uma agência de tráfego pago para segmentar campanhas e atingir o público certo.

Uma boa estratégia de gestão de tráfego permite transformar visibilidade em resultados reais — algo que a McLaren comprovou ao atrair novos patrocinadores e fãs globais.

Conteúdo Multiplataforma e Experiências Imersivas

A escuderia não se limitou à pista: trouxe experiências para o público por meio de eventos, esports e ativações culturais. Esse movimento reforça como o marketing moderno exige uma agência de marketing digital capaz de unir criatividade e dados.

Para marcas de qualquer setor, seguir esse modelo significa diversificar canais e explorar diferentes formatos de conteúdo, além de definir planos de redes sociais que se adaptem ao comportamento do público.

Lições que Toda Marca Pode Aprender com a McLaren

• Invista em identidade: assim como a McLaren recuperou sua cor icônica, sua marca deve manter consistência visual com apoio de uma criação de sites profissionais e guidelines claras.
• Engaje de forma autêntica: responda, interaja e valorize seus seguidores — a base de qualquer estratégia de gestão de redes sociais.
• Aposte no tráfego pago inteligente: campanhas bem segmentadas podem multiplicar seus resultados.
• Seja multiplataforma: adapte conteúdos para diferentes redes, garantindo presença onde seu público está.

Conclusão

O retorno da McLaren ao topo não foi apenas mérito da engenharia nas pistas, mas também de uma equipe de marketing que soube aliar tradição e inovação. Ao investir em gestão de redes sociais, tráfego pago e conteúdo estratégico, a escuderia construiu uma marca sólida, moderna e global.

Esse é o modelo que qualquer empresa pode seguir: unir autenticidade, estratégia e inovação para conquistar relevância e resultados duradouros.