Você sabia que as interações com vídeos orgânicos podem turbinar sua performance de tráfego pago Instagram? Ao criar audiências que engajaram com seus vídeos — salvamentos, comentários, compartilhamentos ou visualizações — você alcança pessoas já interessadas no seu conteúdo, reduzindo o CPA e aumentando a taxa de conversão.
1. Por que usar o engajamento de vídeo?
Ao invés de segmentar apenas por interesses, públicos baseados em engajamento são:
Mais quentes, pois o usuário já consumiu seu vídeo;
Baratos, já que o algoritmo privilegia audiências engajadas;
Eficientes, gerando leads qualificados com menos gasto.
2. Como criar públicos personalizados de vídeo
No Ads Manager, vá em “Públicos” e selecione “Criar público personalizado” > “Instagram Business Profile” > “Engajamento”. Selecione “Vídeo” e defina:
Percentual de visualização (25%, 50%, 75% ou 95%);
Intervalo de tempo (últimos 30, 60 ou 90 dias).
Salve cada segmento, dando nomes claros, ex.: “Vídeo 75% Promo Verão”.
3. Integração com gestão de Instagram
Sua administração de redes sociais deve produzir vídeos otimizados para retenção (até 30 segundos) e com chamadas claras para ação. Vídeos que performam bem organicamente geram públicos personalizados mais robustos, base para campanhas de gestão de redes sociais pagas.
4. Escale com Lookalike e segmentação cruzada
Depois de ter públicos de engajamento, crie públicos semelhantes (lookalike audiences) para escalar:
Publique vídeos de alto desempenho com temas relevantes;
Crie públicos personalizados dos melhores engajamentos;
Gere lookalikes para alcançar perfis parecidos.
Essa técnica, usada por muitas agências de marketing, amplia sem perder relevância.
5. Ajuste de criativo e mensagem
Ao direcionar anúncios para quem já viu seu vídeo, ajuste o criativo:
Destaque benefícios não mencionados no vídeo original;
Use carrossel para aprofundar o assunto;
Ofereça iscas digitais, como e-books, em uma criação de sites profissionais com landing pages dedicadas.
6. Métricas e otimizações
Monitore:
CPL (custo por lead) em públicos de vídeo;
CTR comparada a públicos de interesses;
Taxa de conversão na landing page.
Com esses números, seu gestor de tráfego refina lances, formatos e segmentações, melhorando o desempenho de cada campanha de tráfego pago.
Públicos baseados em engajamento de vídeo são uma das segmentações mais poderosas para tráfego pago Instagram. Combine com agência de tráfego pago e planos social media que integrem conteúdo orgânico e pago, and crie funis realmente eficientes.
