Co-marketing como o nome já indica refere-se ao compartilhamento de uma campanha de marketing entre duas empresas diferentes.

Essa estratégia é bastante utilizada por muitas empresas e tem diferentes graus de sucesso dependendo de como ela é feita.

Acompanhe neste post o que é co-marketing, como funciona na prática e ainda veja exemplos incríveis dessa estratégia!

O que é co-marketing?

Co-marketing é um conceito que reúne duas ou mais empresas em um esforço conjunto de marketing.

Mais comum no marketing de conteúdo, o co-marketing é uma forma de colaboração, permitindo que várias equipes de marketing se unam para criar algo único usando dois conjuntos de recursos.

Muitas vezes o marketing é pensado como algo individual de cada empresa, mas pode acontecer de o co-marketing ser a opção ideal dependendo das circunstâncias.

Vamos ver como esse método funciona no próximo tópico. Continue lendo!

Como o co-marketing funciona na prática?

Basicamente, como o nome indica, o co-marketing envolve o compartilhamento de uma estratégia de marketing feita por uma ou mais empresas.

Essa estratégia pode ter inúmeros benefícios para ambas as empresas e ajudá-las a alcançar um público maior do que se elas estiverem trabalhando sozinhas.

A melhor maneira de exemplificar o co-marketing é apresentando casos de sucesso que esse método foi utilizado, confira estes exemplos:

McDonalds e BTS

Se tem alguém que é especialista em co-marketing é o McDonalds, existem milhares de exemplos de sucesso da rede de fast food fazendo parceria com outras marcas.

Desde McFlurry com M&M até mesmo a distribuição de brindes no McLanche Feliz que sempre envolve os personagens de um filme prestes a lançar.

Nesse caso, não foi diferente o McDonalds se juntou ao grupo coreano de sucesso BTS para criar um lanche especial, atraindo assim, milhares de fãs do grupo de cantores para o McDonalds.

Volvo e Lego

A Volvo, uma empresa de carros e a Lego, uma empresa de brinquedos, se reuniram nessa campanha muito legal para divulgar não só automóveis como aulas de autoescola para crianças na Lego Land, o parque temático da Lego.

Como o público-alvo de ambas as empresas é a família, essa parceria deu muito certo.

Veja no vídeo abaixo o comercial da campanha:

Uber e Spotify

Esses dois aplicativos modernos são muito utilizados pelas pessoas todos os dias, por isso, para uma campanha de marketing especial, a Uber e o Spotify se juntaram para alcançar o público um do outro.

Ao chamar um carro pelo aplicativo do Uber, o usuário recebia um aviso possibilitando a escolha de uma playlist do Spotify para ouvir durante a corrida.

Saiba mais: Growth Hacking: O que é e dicas de como usar essa estratégia

Como fazer co-marketing na sua empresa

Se você quer experimentar uma estratégia de co-marketing na sua empresa mas não sabe pode onde começar, veja o que você deve fazer abaixo:

• Escolha um parceiro

Um parceiro em um projeto de co-marketing deve ser um negócio complementar ao seu, que não compete diretamente, mas ainda está relacionado ao que você tem a oferecer.

Como nos exemplos em que vimos, as empresas se juntaram a outras empresas diferentes, mas que ainda poderiam ter um objetivo em comum, e fizeram campanhas criativas de marketing viral para se popularizarem entre os dois públicos.

Para fazer sua parceria, você precisará ter um meio de contato com a empresa em questão para marcar uma reunião, que tal enviar um email de apresentação para dar início a essa nova jornada?

A rede social também é outra boa maneira de fazer conexões, oferecendo um método de contato que não é muito pessoal ou intrusivo.

• Estabeleça uma meta

O co-marketing não deve ser uma empresa fazendo um favor a outra; deve ser um processo totalmente compartilhado que oferece benefícios para ambas as partes.

Antes de estabelecer um cronograma de trabalho com um parceiro que concordou em trabalhar com você, certifique-se de que seus objetivos estejam alinhados.

Se seu objetivo é expandir seu público enquanto seu parceiro de co-marketing deseja anunciar uma nova promoção, você pode ter um desafio para criar conteúdo que funcione.

Todos devem estar na mesma página antes de começar. Uma vez que uma meta é decidida, estabeleça expectativas claras e cronogramas que funcionem para todos, garantindo um processo tranquilo, fácil e livre de conflitos.

O co-marketing realmente vale a pena?

Embora os exemplos que demos acima sejam todos de grandes marcas, o co-marketing é igualmente acessível para pequenas empresas.

No entanto, você precisa fazer tudo da maneira certa e forjar as parcerias que mais se encaixam com a sua empresa. Veja algumas considerações importantes:

• Mercado-alvo: deve haver algum nível de cruzamento entre seu próprio mercado-alvo e o de seu parceiro de co-marketing. Caso contrário, você pode acabar tentando atrair um público que simplesmente não está interessado em sua oferta.
• Personalidade da marca: as personas de ambas as empresas combinam? A campanha de co-marketing funcionará sem problemas ou pode haver ideias concorrentes?
• Alcance e presença: Com o co-marketing, você está investindo no valor de outro negócio, então eles já devem ter um alcance de mercado decente. A parceria com uma nova startup, por exemplo, pode não ser a decisão mais sábia.
• Planeje em conjunto: as campanhas de co-marketing bem-sucedidas obtêm a adesão de todos. Trabalhe em conjunto, construa seus objetivos e compartilhe a carga de trabalho de marketing.

Conclusão

O co-marketing tem o potencial de expor sua empresa a uma gama totalmente nova de oportunidades e, com pesquisa e criatividade, pode ser a ferramenta necessária para fazer sua empresa se destacar da multidão.

No entanto, é preciso ter cuidado ao escolher a empresa parceira, verifique se o seu público e o da outra empresa tem algum fator em comum e aposte nisso para tornar sua campanha de marketing incrível!

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